​视频号加速商家商业化的增长机会

2025-02-14
视频号加速商业化
助力商家寻觅更多可能性

视频号作为微信生态内的一个重要组成部分，近年来凭借其庞大的用户基础、社交属性和内容创作的灵活性，为商家提供了全新的营销和获客渠道。视频号日活创作者人数与日均视频上传量同比翻倍，消费时长也显著增长。微信视频号加速商业化，市场规模增幅势头确实大好，这主要体现在以下几个方面：
   
1.GMV大幅增长
近年来，视频号电商业务快速增长，视频号GMV、订单数量增长、商品供给数量均实现大幅增长（见图）。

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图片来源:2024年视频号商业化趋势洞察研究报告
   
2.直播带货崛起
视频号直播带货成为新的增长点，直播带货的GMV也实现了大幅增长。视频号在服装珠宝等品类上表现出色，头部账号的直播带货销售额已达到相当高的水平。


视频号布局多元化
流量入口为商家构建适配营销场景

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图片来源:2024年视频号商业化趋势洞察研究报告

视频号布局多元化流量入口，为商家构建适配营销场景，主要体现在以下几个方面：

1.多元化的流量入口
1）公域流量入口

发现页视频号入口
用户可以直接在微信的发现页找到视频号，这是视频号的主要入口之一。

搜一搜流量
通过搜索关键词，用户可以在搜一搜结果中看到相关的视频号内容（如图），为商家提供了另一个重要的流量来源，而且，搜一搜已经商业化，为视频号带来潜力巨大的流量引子。

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图片来源:微信搜一搜

视频号推广
商家可以通过付费方式获取视频号推广的流量，提高品牌曝光率。

2）私域流量入口
朋友圈分享
用户可以将视频号内容分享到朋友圈，通过社交关系链进行传播。

社群分享
在微信群、企业微信群等社群中分享视频号内容，吸引群内成员关注。

好友分享
用户可以将视频号内容直接分享给微信好友，实现一对一的精准传播。

2.构建适配营销场景   
1)内容营销
商家可以通过视频号发布短视频内容，展示产品特色、品牌故事等，吸引用户关注和购买。内容创作上，可以注重内容的创意性、趣味性和实用性，以提高用户观看体验和转化率。

2)直播带货
视频号支持直播带货功能，商家可以在直播间展示产品、介绍使用方法和优惠信息，直接引导用户下单购买。直播带货可以增强用户的购买意愿和信任感，提高转化率和销售额。

3)私域运营
商家可以将视频号与公众号、企业微信等微信生态内的工具进行联动，构建私域流量池。
通过公众号推文、企业微信社群等方式引导用户关注视频号，实现私域流量的闭环运营。

4)广告投放
利用视频号的广告功能进行精准投放，提高品牌曝光率和用户触达率。可以根据目标用户群体的特征和兴趣进行定向投放，提高广告效果。

5)互动营销
通过点赞、评论、转发等互动行为提高视频号的热度和用户粘性。商家可以设计各种互动活动，如抽奖、优惠券领取等，引导用户参与并分享给更多人。

视频号变现模式

接下来咱们分享一下第三个板块：视频号变现模式，相信这也是很多老板非常关心的一个话题，其实视频号变现，就是说跟抖音这块的逻辑基本上差不多的，它主要分三个版块：直播带货、短视频带货、橱窗带货。

1.直播带货
直播带货这个就不用多说了，我们可以开通视频号，然后点开直播，开通直播以后，可以在直播间里面去卖我们自己想卖的产品，开通视频号小店，把产品上传上去就OK了。

2.视频带货
那短视频带货也很简单，分两种形式。

①无货源达人
可以在腾讯的优选联盟里面选品，挂到自己的视频上就可以实现收益的增长，后期咱们可以通过这种方式找达人带货。

②互选任务
企业可以下发互选任务，达人看到后可以根据老板的要求来完成任务并收取相对应的佣金。

3.橱窗卖货
就是咱们自己经营一个视频号，把自己的产品上传到橱窗里面，消费者通过咱们的视频或者咱们分享的视频进入咱们的视频号里面，就可以直接在咱们的橱窗里面下单了。


以上部分图文源于网络
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