为什么企业都要打造一套自己品牌的小程序？
小程序，背靠众多月活过亿的超级App，加上其无需下载、灵活机动的特性，大大缩短了从服务到转化的路径，迅速成为流量与商业价值交汇的“交通枢纽”。实际上，小程序早已经冲出微信生态，得到了包括百度、支付宝等互联网巨头的重视。
小程序是中国互联网最后的技术形态
小程序不仅是创业公司的机会，大量现有的公司也利用小程序获得了用户的增长。简单来看，微信小程序是一个操作系统，成长于类似APP的形态，互联互通。但是在过去两年，经过很多创业者的实践和交流，产生了很多本质的创新。
比如社交网络的代入，以前在互联网里获客都是靠搜索，现在有了微信支付和账号的闭环，小程序就可以很自然地在微信群、朋友圈代入，闭环做进去之后，带来的革命跟以前还是挺不一样的。
小程序在某种意义上更具基础性，它不仅仅是简单地获取流量红利或是过了一阵风口就没有了。不管是创业公司，还是现有的大公司，小程序里都存在机会。
社会化正在成为底层的硬社会形态
小程序有几个非常大的优点：
一是非常容易被传播。按一下转发就可以传到朋友圈、微信群里。它也非常容易被白领或者大妈接受，容易使用。
二是小程序开发成本比APP便宜。传统APP开发周期长、费用高，一般企业开发成本过高。这也是为什么在过去两年里，有这么多产品在依赖小程序，几乎每一个大公司都在用小程序传播信息、下订单。
需要从场景IP到品牌IP跃迁
小程序非常场景化、社交化，它跟APP的使用习惯不一样，这是一个挑战。在小程序用户的心智里，品牌到底在哪里？怎么让用户想到你？
为什么小程序今天这么受欢迎？因为它满足了需求，在特定场景里用户能够找到并且使用。心智最后还是要靠产品来占领，不是说用户在想一个小程序本身的界面，这也是小程序以后会变化的地方。无论是下拉，还是在群里传播，小程序在演化过程中，也是希望以后能更好地让用户找到它。
小程序的生态还处在养的阶段
当小程序成为一种生活方式后，我们就会在信息流、滑屏的时代里不断沉浸，微信会基于小程序把智慧零售、本地生活服务、社交信息流、游戏的场景不断深入，一旦成为无意识的行为，用户就不知道在哪儿花了钱，这已经给他完成货币化的贡献。
腾讯作为基础生态，已经占据了人群。但是接下来就是占用人的时间，你的时间花在哪儿了，钱花哪儿了。
通过小程序、自媒体，把时间、消费花在这里，至于怎么从中货币化，怎么找到商业模式，目前的生态还是处于养的阶段。
有了这样一个生态以后，大家能用它做什么？小程序到底给新的企业开发者带来了什么？
今天，对于一个新的开发者或者创业者来说，如果你在市场上去推广你的新产品，如果没有特别好的想法，或者差异点，纯靠市场行为获量，基本上你很难获取到规模化的新用户。
因为整个市场和用户端已经相对饱和了，市场竞争相当激烈。
从流量端的角度看，腾讯、头条、快手、阿里系等，已经完成了对于整个的移动互联网流量的分割。
在当前这个比较稳定的局势下，获取一个新用户的成本比三五年前高了很多倍。
另外在微信里面，获取用户后的交易转化成本也变得非常低。
从你看到一个链接，到微信里面完成交易，大概可能只需要 3 到 5 秒的时间。
这在传统 APP 端的话，可能要 10 倍到 20 倍的时间，如果你的链接是一个 APP 的下载链接，从注册，再到交易转化，这里面的流失率至少要在 90% 以上。
所以从转化的角度来说，小程序的优势是非常明显的。
小程序对于微信，或者对于腾讯来说它的意义在哪里？
答案是，进一步加强用户对于微信的黏性。
