搜瑞幸送库迪？好歹毒的商战！

2023-11-30
家人们，昨天我说什么来着？

瑞幸和星巴克连连官宣代言人，库迪怎能坐得住呢！

据网友爆料，在瑞幸官宣代言人的第二天，库迪就蹭上瑞幸的流量了。

图片

该网友称，若在高德地图中搜索“瑞幸咖啡”，页面随之会跳出库迪优惠劵的信息，从而引导原本想要消费瑞幸的人去购买库迪。

图片

你别说，你还真的别说，库迪市场部是真的上天派来折磨瑞幸的吧。

既然你大张旗鼓宣传品牌代言人，那我就一如既往发券造福消费者，并且在源头上把瑞幸的消费者抢过来。

有点损，有点邪恶，也有点搞笑。

不过对于此举，也有网友指出构成了不正当竞争，具有商标侵权风险。

图片

精选君的评价是：商战的时候千万不要误伤自己。

说完不正经的，咱们再看看库迪的正常操作。

同样是瑞幸官宣代言人的后一天，库迪官方发布联名预告：

图片

说是预告，但我感觉这剪影已经和官宣差不多了。

是的，库迪联名的就是供乐视就算没有老板，员工也能一生吃穿不愁的《甄嬛传》！

喜茶：这剧情我好像看过（冷知识：喜茶2022年的时候和《甄嬛传》联名过）

从网友路透的物料中，精选君得知库迪准备了一系列周边产品，其中包括3款联名纸袋，4款杯套，1板贴纸。

图片

杯套的画面分别为安小鸟鹂妃妆、华妃娘娘、熹贵妃回宫以及皇后娘娘臣妾做不到啊。

精选君最喜欢这个：

图片

感觉杯套收集狂魔+《甄嬛传》粉丝这种叠buff选手可能会热情投入，但一天4杯咖啡干下去，我真的会担心读者朋友凌晨3点还睁着眼（不是

话说回来，库迪和《甄嬛传》联名的饮品是“阿胶拿铁”。

我的评价是：

图片

虽然这还挺符合宫中饮品的概念，但对于年轻消费者来说，阿胶的接受度还是存在一定壁垒的。但从当下养生年轻化的趋势来看，也有可能会受消费者的欢迎。至于最后的结果嘛，再过几天我们就能知晓了~

说到库迪和瑞幸的商战，实际上也不是一天两天了。

开头讲了库迪线上“抢人”，其在线下也是如此，非要在瑞幸旁边开店当显眼包。

45度斜角：
图片

贴隔壁：
图片

面对面：
图片

甚至发出重金求店铺，要求只有一个：瑞幸旁边。（它好爱，我哭死）

图片

营销宣传上，库迪则充分利用瑞幸创始人的身份：

图片

在推新品这件事上，库迪可以说是紧跟瑞幸动态。

比如此前瑞幸推出爆款酱香拿铁，库迪咖啡连夜携手五常大米，推出新品“米乳咖啡”，并配上了一句挑衅意味十足的文案。

图片

暗讽了瑞幸的酱香拿铁，同时也通过联名白酒的“母亲”——“大米”，暗示了库迪创始人也是瑞幸的创始人。

有意思的是，有网友说别看库迪明面上和瑞幸打得红眼，店员私下里关系很好。

谢谢，这句话对于我这种嗑CP的人很好。

最后，从品牌商战的角度来看，两个品牌彼此良性竞争促进消费的情况很常见，大伙吃瓜看戏看得乐呵，还能让大家轻松薅羊毛，但常在河边走，品牌万万不能为了自身利益形成恶意竞争。

钱肯定是要赚的，但商业素质也是要有的。


以上部分图文源于网络
内容仅用于行业知识分享
不做任何商业用途
如有侵权请联系我们删除

END

互联网下半场
拼的是运营
运营决定销售
销量决定企业的命运
电商运营、淘宝运营、微信运营、微博运营
看懂趋势的人赢在了起跑线上
没反应过来的还在苦苦煎熬
图片

图片

请在公众号后台回复合作
你想要的案例都在这里图片


分享
写评论...