一周案例精选 | MiuMiu钻石内裤、肯德基报刊亭......

2023-10-27

MiuMiu钻石内裤，设计引热议

洞察：⭐⭐⭐
热度：⭐⭐⭐⭐
创意：⭐⭐⭐

MiuMiu一条内裤卖4万，虽说是镶了“钻”，但圈主还是不能太理解。而MiuMiu也凭借发疯的设计登上了话题热门。

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点评：圈主了解到，内裤上的所谓“钻石”其实是水晶，并且除了粉色，还有其他颜色。不得不说，这设计真的属于在外穿不出去，在家不知道穿给谁看，游泳不防水，坐下又嫌弃会硌的程度。当然，奢侈品的设计从来不以实用为主，让人看不懂才是真理。而MiuMiu也确实通过一条让人看不懂“钻石”内裤，拉满了话题度，为自己带来了品牌热度。


02

M Stand，麻将拿铁火上热搜

洞察：⭐⭐⭐⭐
热度：⭐⭐⭐⭐
创意：⭐⭐⭐

万物皆可咖啡这句话，相信已经融入到各大茶饮品牌的血液中。所以当我看到麻酱拿铁的出世后，第一反应竟然是：它应该不会太难喝。

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点评：不知道读者朋友有没有吃过麻酱棒冰的，在我的孩童记忆里，这款棒冰的味道还算可以。而且麻酱那种浓郁的感觉和咖啡结合起来，应该也挺融洽的。不过从名字上来看，确实乍一看会觉得是两个次元的单品，接受无能也是常情。值得一提的是，从M Stand以前推出的单品口味来看，其已经是奇葩口味“惯犯”了，比如——“冬阴功气泡美式”，着实是有些炸裂了。


03

肯德基，推出报刊亭了？

洞察：⭐⭐⭐⭐
热度：⭐⭐⭐
创意：⭐⭐⭐

近日，圈主发现广州首家KCOFFEE报刊亭正式投入运营。古早的回忆突然涌现……

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点评：据了解，这家肯德基报刊亭是广东肯德基与广州报刊亭有限公司的合作。在刊物方面主要提供儿童图书；而在饮食上，除了明显的肯德基咖啡外，还能提供早餐、冷饮等。实际上，肯德基开报刊亭并不是第一回了。而这也意味着在如今多元化的消费环境里，餐饮品牌除了提供饮食外，需要更加积极向多样化的人群服务发展，不断拓展线下消费场景，为品牌增长制造更多路径。


04

喜茶，联名红山动物园！

洞察：⭐⭐⭐
热度：⭐⭐⭐
创意：⭐⭐⭐⭐

上周，喜茶宣布与红山动物园联名并共同推出一款水牛乳饮品。除此之外，还贴合了秋冬节点，特意推出主题毛绒杯套和毛毡贴纸的活动周边。

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点评：纵观此次联名，喜茶通过抓住红山动物园里的网红动物的流量，在和杜杜联名的同时认养了水豚杏仁，不仅做到了活动明面上的浅合作，还完成了实打实的公益宣传。此外，在周边造型上，喜茶给予了消费者耳目一新的新鲜感，更从动物自身的精神内核切入，让消费者找到情绪共鸣点，与其说它是周边产品，倒不如说是年轻人的精神寄托。


05

必胜客上新，歹毒的口味营销！

洞察：⭐⭐⭐
热度：⭐⭐⭐
创意：⭐⭐⭐

必胜客的最新力作——香菜猪耳披萨，喜欢香菜和喜欢猪耳朵的都沉默了……

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点评：感觉必胜客的本土化思路就是用做中餐的方式做披萨。据了解，必胜客在口味上整活也不是一天两天了，之前其还上线了榴莲臭豆腐披萨，主打一个臭到极致。在圈主看来，餐饮品牌需要不断适应市场和消费者需求，尤其对一个外来品牌来说，在本土化的过程中势必要结合传统本土元素，而必胜客所选择的就是将传统中国菜/小吃与披萨结合起来，不仅能带给消费者更多新鲜体验，同时也开发了一条新品研发的捷径。


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