卖饮料的都开始内卷，受不了了

云南淼众科技有限公司
2022-11-12
可能东方树叶自己都没有想到，它这次登上热搜的原因，又是因为包装。

最近，在抖音和小红书上，东方树叶的新包装“瓶身画展挑战”成为热点。“没点文化都不能喝东方树叶”登上抖音挑战榜，1000万余人在看。


当茶饮遇上汉字

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《兰亭集序》、《将进酒》、《水调歌头》……这些我们耳熟能详的经典古文，从教科书走到饮料瓶身，小时候觉得诘屈聱牙的内容成为了如今的古典小浪漫。


在瓶子上开画展

只是写字怎么够，有才的网友们在东方树叶的瓶子上开始了绘画创作。古典国画的山水花鸟不在话下，甚至梵高的《星空》也囊括其中。

这些创作让人不禁感叹，五块钱买瓶东方树叶，买的不是水，是艺术啊。

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偶然中的必然

事件起初，是抖音上的书法爱好者在东方树叶的瓶身上写“赠君茉莉，劝君莫离”、“收汝茉莉，从此莫逆”这些书法内容，作为赠言。

中式美学提升饮料档次，这样有趣又有才的内容，迅速引发了网友的挑战和传播，最终登上热搜，掀起一股“东方树叶新包装”的热潮。

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这场由网友自发开启的挑战接力，帮助东方树叶在社交媒体上扩大声量，更加深入打入年轻群体。还吸引不知情的憨憨网友真的以为这是官方发布的新款，去便利店白跑一趟。

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但东方树叶这次别出心裁的“破圈”，要归功于其深厚的“东方美学”DNA。

之后，品牌更是在外包装设计上下足了功夫，继续展现中国传统文化，巩固弘扬古典美学的品牌形象。

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或许这就是厚积薄发，等待一鸣惊人。


以上部分图文源于网络

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