简介

市场分析

自疫情爆发以来，人人都被限制了出行，难以解压，露营由此应运而生，它作为一种简约、安全的休闲活动，足不出市便可进行，给人们释放旅游需求提供了新渠道。

有数据显示2022年1-5月，露营兴趣用户递增，“五一”假期对比去年“十一”假期，露营兴趣用户增长70%。

露营兴趣用户增长数据图

后疫情时代，露营更符合年轻人的休闲方式，相较于野外露营，城市露营大大地降低了成本。

当代用户对于生活品质的追求越来越高，纷纷向往“诗和远方”，城市露营便是抓住这个痛点，确定了用户需求基调：用少量的时间和金钱去体验户外，感受自然。

数据显示，今年清明假期，小红书“露营”搜索量相较去年同期大幅上涨，高达427%；抖音“露营”相关话题播放量超过100亿次等等内容充分显示着露营已成为生活的“代名词”。

在《充分挖掘露营经济的潜力》一文中，作者指出社交平台的推介是“露营风”兴起的“催化剂”。以小红书、抖音为首的各个社交新媒体平台对于城市露营的发展与宣传有着不可估量的作用。

以小红书为例，自2020年起小红书便新划了露营板块，通过内容种草与拔草反馈，迎合市场需求，与品牌联名合作，引得许多新兴露营品牌纷纷入驻商城；

2022年，小红书抓住流量，推出一系列营销活动，4月上线“小红书露营季”，鼓励用户参与投稿，分享露营体验；

5月推出自制生活系列IP《我就要这样生活》露营季，邀请小红书达人体验春日露营；

7月的“夏日露营企划”，为用户提供十个营地品牌的露营券。

据易观分析发布的《2022年中国露营市场专题洞察》报告统计，超86%的用户通过社交内容平台获取露营信息，其中82.9%的用户在小红书上收集露营信息和分享露营体验。

可见新媒体平台在露营内容上吃到了不小的“红利”。