为了应对种种变化带来的品牌挑战，可口可乐推出了全球创意平台「可口可乐“乐创无界”」（Coca-Cola Creations）。本次“乐创无界”平台并发布的第一款新品「可口可乐“星河漫步”」，以太空为灵感在全球多地同步限量推出，是一个全球Campaign，而中国市场则作为“星河漫步”的重要营销市场之一。

可口可乐“星河漫步”是个全球Campaign，其整体基调已经明确，“星河”、“太空”、“有趣”是创意表达的切入点，而一款来自太空的可口可乐本身就自带社交话题属性，进而在破圈、出圈等传播层面上，就更加增加了一个助推力。

关键点在于品牌内容信息的表达，“来自太空的可口可乐”听上去是挺有趣的，但与消费者又有什么关系呢？消费者会不会只是当做一个热点新闻事件来围观一下，第二天又去追逐新的热点？这才是应该去重点解决的问题。

如何帮助品牌建立与新生代用户的情感连接，才是可口可乐“星河漫步”中国推广的首要任务。需要往下更深入地洞察到品牌与用户之间的契合点。

从大的角度来看，银河、星河等元素都承载着人类对未知探索的美好向往，可口可乐“星河漫步”或许就能够成为大众对美好未知世界浪漫向往的一个具象化载体。从更具体的角度来看，可口可乐“星河漫步”可以成为年轻人的情绪出口。

因此，本次可口可乐“星河漫步”的传播基调就应该是浪漫主义式的，“星河无限，一罐尽享”的主题广告语也就出来了。

为了进一步拉进与年轻人的距离，以及深化丰富可口可乐“星河漫步”的品牌故事背景，采用四格插画的方式，将可口可乐“星河漫步”与经典红罐可乐趣味性的化作“小星”与“小可”，向大众讲述“小星”与“小可”之间的故事，介绍“星河漫步”初次登陆地球的背景设定。

有了创意洞察和背景故事之后，可口可乐“星河漫步”通过主KV延展出大量抓眼球的传播物料、社交话题。他们在互动小程序中打造了一个“360°沉浸式星空体验“空间。

当用户进入《向星河提问》的小程序中，画面切入璀璨的星河世界，用户根据提示抓住流星，便可以用语音向星河提问并得到“走心又不失个性”的答案。

在整个沉浸式互动体验之中，新颖的AR互动玩法、走心的回答文案设计能够有效地帮助可口可乐传递年轻化的品牌调性，与年轻用户进行深度沟通。

AR小程序成为了用户进入“星河漫步”世界的关键入口，同时也能够在社会化传播过程中带动“星河漫步”新品的曝光与销售，成为了连接品效的重要互动传播手段。

星河共创本质上是深度异业合作的探索，既可丰富星河世界的场景，强化品牌价值输出，品牌、KOL的合作加入，也能成为“星河漫步”的品牌放大器。

1、天猫精彩限量礼盒

首先“星河漫步”与天猫联合推出限量版“天猫精彩盒”，推广过程中合作了8位KOL进行开箱体验，拉升消费者的期待值。礼盒的外包装进行了奇特的设计，内容物被“太空泥”包裹，消费者需要亲手敲开“太空泥”才能得到产品。除了“太空泥”外，礼盒中还有“宇航员手机支架”和一张贺卡。

2、橘朵「星河漫步」联名系列

针对当下年轻人的品牌消费偏好，可口可乐选择与国货彩妆品牌橘朵进行co-branding，发布联名彩妆，可口可乐“星河漫步”所代表的太空元素借助色彩融入橘朵的产品之中，实现品牌概念与产品属性的深度结合。

3、泡泡玛特发布联名Space Molly玩偶

泡泡玛特发布了联名Space Molly玩偶，玩偶设计充分展示可口可乐“星河漫步”的太空主题视觉，玩偶一经上线发售，就获得了消费者的争相购买，同时提高了“星河漫步”产品声量。

在品牌的异业合作之外，可口可乐“星河漫步”在各个节点的传播过程中，调动了更多社交传播声量，打通线上与线下的传播转化闭环，尝试通过营造品牌氛围感扩大传播声量，并最终拉动销量。

一整套的营销组合拳，可口可乐“星河漫步”顺利在中国市场上市和落地。

可口可乐的这次传播从对当代年轻人的心理洞察出发，情感与理性兼顾。线上线下全链路打通，打造爆款产品，通过异业合作、线下事件、AR小程序、social话题传播等物料集合，联动小红书、抖音kol通过开箱、新品测评、线下探展的方式，引发全网讨论扩大品牌声量、促进产品销售转化和用户UGC。