一、媒体市场

传统媒体大都属于国有，因此市场竞争较小。新媒体市场就比较激烈，例如互联网从诞生起，就处在激烈的市场竞争中，虽然竞争有利于媒体自身的发展，但由于缺少完善的政策及法律保护，缺少市场的保障，新媒体在其发展过程中会受到挟制。

二、媒体形式

传统媒体包括报纸、杂志、广播、电视电影、出版物等等；新媒体形式以互联网为代表的第四媒体以及手机为代表的第五媒体等。新媒体大多呈现出无纸化和虚拟化状态，许多受众对其产品抱有怀疑的态度。相对来说，传统媒体具有感性特征，报纸、杂志是拿在手里面的，可以感觉得到。并且，新媒体对操作者的物质设备、文化水平都有一定的要求，而传统媒体有易携带或收听方便并且成本低廉的优势。

三、媒体受众

网络从精英走向大众，且与传统媒体日趋竞合，传统媒体受众，老龄化趋势依然明显，从观众集中度来看，45以上的观众收视倾向性更强。反观充满朝气的新媒体，则是一派欣欣向荣景象，年轻受众占大多数。

“沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春”随着新媒体的发展，传统媒体的强势地位开始动摇，但这并不意味着传统媒体只能坐以待毙，走融合发展之路已成为大家的共识。不过，不管媒体如何融合，了解受众在想些什么，他们有什么样的需求，该怎样尽可能地满足受众，仍然是所有媒体从业者应当关注的重点，也是媒体融合的出发点。