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告诉高启强，广告人想学他的洞察了淼众科技 2023-02-18 18:10 发表于云南最近“高启强”的扮演者，实在是太火咯。几乎每天都能在热搜上瞅见他的身影。新粉表示好开心。默默努力了二十年，终于等来一个让他狂飙进大众视野的角色。原以为会有很多人物专访新鲜出炉，没想到他选择低调地度过这个爆火期，扎在剧组里沉心打磨下一个作品。有多少人和俺一样，转身就跑去考古了他以前的各种访谈、节目和微博，甚至...

2023年营销方案思路，有哪些值得写入Insight的点？

2023年营销方案思路，有哪些值得写入Insight的点？淼淼淼爷淼众科技 2023-02-17 19:00 发表于云南做品牌，传播推广是最为核心的内容之一。成功的传播策略不仅能够将目标客群的品牌认知与企业所期望树立的品牌人设不断拉近，更能够促进销量的增长。正如我在《传播策略，品牌利益与销售利益的对立统一》一文中写到的，传播策略的本质是通过“Campaign”传播“产品矩阵”与“品牌人设”...

2023年零售、消费行业将如何发展？

中盾企服-协助企业坚定数字化方向，数字化赋能新视角

B站评分很高的《中国奇谭》，为何能在春节档电影中脱颖而出？

元宇宙火了，原来综艺还能这样营销？！

Meta推出元宇宙产品Horizon World，设立Meta Store旗舰店售卖配套的硬件设备；微软成立工业元宇宙核心团队，借VR/AR技术帮助客户打造更有临场感的应用程序；苹果预计在23年春季发布AR/VR头显；还有许多品牌搞起了元宇宙时装秀、元宇宙发布会等等......关于元宇宙的一切，已然成为了商业巨头的投资方向，和品牌营销的「香饽饽」。如今，品牌可以在元宇宙世界中定制新型广告位，...

兔年生肖广告营销之战，谁赢麻了？

兔年的正确打开方式是什么？是“杀红了眼”的兔年生肖邮票，还是开局就断货的北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”兔年特别版“兔墩墩”，又或是即将成为顶流的“3D建模兔”——2023春晚吉祥物 “兔圆圆”。随着兔年的到来，2023CNY营销拉开序幕。一只兔子身上的各种象征元素，也都是品牌们新年生肖系列的创作“原点”。那么在寅虎曳尾、卯兔探头之际，「兔子」到底还能玩出什么新意？兔子形象大赏拿捏新春情绪，为品牌...

看2023传播逻辑：自媒体靠什么赚钱

自媒体的赚钱模式——自媒体如何吸量——现在的传播环境——落到营销上会是怎样的趋势和影响。说一下，全文所指的“自媒体”，指的，通常是一大部分以大数量级民众为主要受众、靠“走量”盈利的个人媒体。坦率来说，这部分自媒体是各种话题的激发者，如果按照“发声量”和“影响人群数量”来说，绝对超越各种权威媒体和坚持新闻事实的各种大V，是民众情绪的煽动者。自媒体靠什么赚钱这部分，我觉得很多营销人应该都知道。但...

这些酒水广告，越看越上头

“人类生来血液中就欠缺0.05%的酒精浓度。”电影《酒精计划》上演过一幕幕用酒精对抗无力的场景，四个陷入中年危机的男人试图以一场实验找回对生活的掌控感。在略显失真的情节中，许多人都看到了某一刻的自己。接着这股情绪，文章将和大家展开分享一些国内外优质酒水广告案例，看他们是如何将人们的感性，稳稳拿捏住的。一、创意产品类广告“太诱人了，没忍住喝了一杯”/赤裸却不色情的啤酒广告/即使在电影中，裸体这...

2023年，抓住内容的机会！！！！

“内容营销“这个概念，简单来说，内容营销就是指创作区别于广告，消费者愿意主动观看的营销信息。在个性化算法的支持下，“创作区别于广告，消费者愿意主动观看的营销信息“被更大程度更大范围的实现了。也就是说，真正的内容营销时代已经来了。对于中小企业来说，这是为数不多的低成本营销机会，甚至事关生死。有人已经入局，有人还在观望。面对新事物，大多人总是行动力不足，为什么？无非是一开始看不见，然后是看不起，...

营销圈掀起“怀旧”潮，快来学习这些品牌的营销创意

不知道你有没有发现，近些年来，各种复古潮流席卷市场，一场内娱“文艺复兴”正在网络空间如火如荼地进行。不信？你看！上半年王心凌一首《爱你》舞台，最大程度触达各用户层，青春DNA被燃起，现象级的讨论形成集体社交的狂欢；下半年“披荆斩棘”的苏有朋一首《红蜻蜓》让潘玮柏戳心到落泪。从腾讯视频号的崔健、罗大佑、周杰伦到抖音的刘德华、陈奕迅、孙燕姿，一个个话题刷屏的线上音乐会，主角也还是老一代的音乐巨星...

报复性消费热潮：第一波“阳康”拯救哪些行业？

随着防疫优化调整，积蓄在各行业的消费活力，正在被集中释放。12月，临近年底消费旺季来临。最近两天，很多人感慨，原以为不需要排队的餐饮门店和北京环球影城等场所，人肩接踵，“烟火气回来了”。还有很多“憋了许久”的年轻人，直接搭上了去三亚、大理等热门旅游目的地的飞机，线下演出、脱口秀、电竞游戏等年轻人热衷的娱乐消费的复苏，也超出预期。从餐饮、旅游、休闲娱乐到演出，各行各业正在逐渐在恢复往日的生机。...

从好案例看品牌的长期主义

从年度新品到季度推新，产品更新的速度越来越快。琳琅满目的商品让消费者眼花缭乱，网红爆款出现的频率也是越来越高。然而，好的品只能带来短期效益，好的牌才是企业发展的核心动力。如何让营销在出圈同时传递品牌内涵？如何打破“产品卖爆款，品牌无人识”的尴尬局面？新品易出，品牌难筑，品牌营销该从何发力，助推品牌的长期建设？定制创意京东电器全链路营销打造出圈事件节点营销是品牌传递信息、布局营销矩阵的重要模...

向太也来喊麦带货，拿下3亿营业额！

继众多明星直播带货后，向太也加入了直播大军。然而网友发现，穿着粉色鸵鸟毛、戴着大钻戒的她，和直播间的氛围不搭。最近让人大感违和的名人直播间，还有钟丽缇和何泓姗的。诸如“七块九上车！嘿！嘿！”的喊麦式报价比向太陈岚直播间有过之而无不及，同时还附送一段小品式社会摇。为什么名人纷纷入驻抖音并且奔向直播带货这一宇宙尽头？为什么他们的带货直播间看起来都差不多？一、向太陈岚直播带货，图啥？看似规格拉满的...

报刊亭如何玩出新鲜感？这几个品牌创意让人赏心悦目

你有多久没有读过一本纸质书籍或一份报纸了？时代在发生着翻天覆地的变化，过去街边林立的电话亭早已被人遗忘，随处可见的报刊亭正在慢慢消失，仅仅留下来的一部分报刊亭也将经营重心改成了卖玩具、卖香烟、借充电宝......苟延残喘地维持着最后一丝生命力。曾经，作为城市的一道风景线，报刊亭搭建了一座城市的“文化宝库”，为人们提供了精神的食粮，成为了一代人的集体记忆。互联网的快速发展，纸媒的纷纷退潮，也一...

品牌标签：数字时代的品牌法则

数字化时代呼唤数字化的品牌建设方式。这是我们在品牌30讲开篇就明确过的，理解今日品牌战略之总纲。数字化已经彻底改变了我们的生活。首先，数字化改变了我们的信息获取方式。过去人们主要依赖电视、报纸的单一灌输，一则央视广告能很快影响全国十亿人。但今天，人们不仅拥有更多元的信息平台，而且已经掌握了信息获取的主动权。其次，数字化还改变了我们的社交方式。这就导致了品牌传播不能只关注曝光，更应该考虑如何破...

移动互联网发展年鉴：清晰洞见如何抓住11.9亿人口红利？

过去十年，移动互联网从流量快速增长到寻找新机会，再到强化价值，三个阶段态势塑造产业新格局；全产业链优势巩固发展根基；一起看看这些年的发展变化吧！QuestMobile数据显示，过去十年，移动互联网经历了三个阶段。由此带来的变化也很清晰。第一阶段的流量增长期，国家利好政策频出，与之相伴的，智能机市场份额、4G覆盖快速提升，到2016年11月，用户量突破10亿大关，月人均单日使用时长达4.4小时...

世界杯会爆冷，想要抓住营销热点要趁热！

世界杯开赛首日，热搜上榜222个，话题阅读量达到52亿。C罗进球，直接在霸屏微博热搜。在赛场内外发生的一举一动，总能引发人们的内容讨论，让彼此找到共同的语言话题，也让热点随之不断。如何抓住这些转瞬即逝的世界杯热点？如何借势传播？如何将世界杯热度转化成品牌热度？这是一个值得思考的命题。01预判热点，老梗玩出新花样众所周知，苏醒砸电视是一个老梗了。为此，京东家电提前预判了「砸电视」这个热点，把这...

广告人为什么要关注新媒体艺术？

数字艺术展、裸眼3D、全息投影……即便对这些新词不熟悉，你也一定看过相关作品。当艺术成为都市生活的一部分，我们的审美也在被商业养“刁”；当传统的表达手段越来越难带给人新鲜感，新媒体艺术逐渐成为品牌营销的宠儿。“新媒体”与“艺术”的双重属性，意味着它既能在传播形式与用户体验上有所突破，又能在内容层面，满足品牌表达的诉求。不过，“好玩”“有趣”“沉浸”的褒奖中，“小众”“难懂”“炫技”等关键词也...

冬日限定流量争夺战，从热奶宝到围炉煮茶，谁能脱颖而出？

冬日话题#冬日流量争夺战##热奶宝##围煮茶炉##热红酒#……谁才是冬日话题流量之王？01火爆冬日的“网红们”汪曾祺笔下的冬日，围炉、炭烤、煎煮，一丝丝热气弥漫开，暖意能从文字中透出来。数十年后，朴素的冬日围煮被一种更有仪式感的形式取代——围炉煮茶。新榜旗下小红书数据工具新红显示，近1200万人次浏览了#围炉煮茶#话题，近一个月参与发帖人数超过3万，笔记日均获赞超过2万次，堪称冬日网红新“顶...

全联泡面大赏，这波心灵“面汤”很“清醒”

脑洞的文案海报还得看全联！「全联福利中心」的文案一向内心戏十足，此次玩梗泡面，推出了一组「人生试题」。结合没有泡开的泡面形状、特点，与人生中很多无解的、值得吐槽的、理想无法照进现实的话题联结，呈现了一组泡面版的“人间清醒”。“人生的曲折，就像没有泡开的泡面” 前面的文案都围绕着曲折、无解、一团乱麻的人生出题，但无论多难，最终加入热水，泡着泡着面自然就会舒展解开，人生亦是如此，泡着泡着就会释然...

1天涨粉1000万！抖音惊现新顶流

就在前段时间，一个人的爆火也带动了卡塔尔世界杯的热度。而且，可以说是火得非常莫名其妙。他就是卡塔尔的小王子，全名叫：阿卜杜勒拉赫曼·法哈德·阿勒萨尼（名字真的有够长的），最开始走红于互联网，是因为他本人一系列的表情包。（图片来源于网络）小王子之所以做出这么惊讶且气氛的表情，是因为这次他们是东道主身份，但卡塔尔球队却因为极其糟糕的表现，在第一场比赛就输了。输得有点猝不及防，也难怪惹得小王子这么...

别再为选题发愁了！12月营销日历来咯

冬天的到来，意味着2022年即将结束了。今年能否有一个完美的收官，就看最后这个月了。小编照例为大家整理了12月的热点事件和营销节点，并为大家提供了部分营销思路、发圈话术及活动示例参考。希望大家能在其中找到灵感，成功获客活客，实现销售转化。01大雪 12月7日关键词：节气、寒冷、习俗、仲冬、保暖、养生等营销思路：“大雪”是农历二十四节气中的第21个节气，更是冬季的第三个节气，标志着仲冬时节的...

优衣库、星巴克……为什么能成为消费者的“安全牌”？

曾经，大豪是新品牌的忠实拥趸，但凡市场上新冒出某个新品牌或是新产品，大豪总会率先买来尝试。变化出现在今年上半年。居家办公2个月后，对于新品牌和新产品，大豪收敛了许多，不仅减少了冲动购物，而且购物清单上的商品大多集中在了如优衣库、无印良品（MUJI）等常规品牌上。疫情反复的当下，人们的消费选择趋于保守，一些价格稳定、品质稳定、获得渠道稳定的品牌，便自然而然地成为了消费者购物时首选的“安全牌”。...

军世界杯，“元宇宙+”也要来插一脚

随着 2022 年卡塔尔世界杯火热进行，这届史上最“壕”的世界杯总投入2290亿美元(约合人民币1.63万亿元)，超过以往任何一届，此前7届世界杯的投入总和也才400多亿美元。中国足球迷们迫不及待地想要拥抱这场足球狂欢，对于许多不能前往现场的足球爱好者来说，卡塔尔世界杯也带来了元宇宙版本的观赛体验。支持虚拟现实的比赛观看、人性化的虚拟足球评论员和以足球为主题的数字收藏都将为中国的世界杯球迷提...

世界杯吉祥物“馄饨皮”迅速走红，能火过冰墩墩吗？

11月20日晚，2022卡塔尔世界杯开幕式在海湾球场举行。虽然这不是“馄饨皮”第一次亮相，但是当它硕大的无骨骼身体飘在卢塞尔上方时，确实真真切切走进了千万男男女女的心尖尖。再随着卡塔尔在世界杯首日0-2不敌厄瓜多尔，打破“东道主首战不败定律”，披着头巾满脸写着富有却不高兴的王子被摄像机记录，由于种种无奈姿态完美演绎现实版“馄饨皮”萌态，于是，仅仅在开幕式第一天，这块白色生物体在中国营销号和网...

世界杯来了，看品牌如何“花式炫技”？

“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”世界杯的到来掀起了品牌营销的业绩狂欢，云积互动将持续以AI驱动的消费者运营服务，助力品牌抓住流量红利，获得更确定的经营回报。2022年卡塔尔世界杯已于11月21日正式开始。今年世界杯是北半球第一个冬季世界杯，并且“巧合”地踩在了双十一、双十二、黑色星期五、圣诞购物季等重大营销节点上。四年一届的足球盛宴，也是各大品牌尤其是消费性品牌营销的业绩狂欢。消费性...

品牌年案究竟要写什么？

转眼十一月已至，撰写品牌年案又成了诸多品牌人不得不面对的一件事。然而品牌年案究竟要写什么，该怎么写？并没有一个标准的公式。#01品牌年案的内容围绕首先，品牌年案的内容围绕着品牌资产。一旦脱离了品牌资产，品牌年案就失去了最起码的立足点。如果用一句话概括，品牌年案应该是一种“通过年度策略运作，使品牌资产得到优化与增长，进而实现辅助企业盈利的最终目的”的方案。说起品牌资产（Brand Equity...

设计分享丨餐饮店门头设计成这样，生意想不好也难

如果说看人先看脸，那么对于一家餐饮门店而言：能不能给人留下深刻印象，先看门头设计够不够亮眼。好利来每开一家新店，就有人夸设计好看。（如上图）除了知名餐饮品牌“大制作”，在我们日常生活中，也有一些有趣的餐饮小店，爱用独特的门头创意“撩拨”客流，笔者总结了以下3类：店铺门口放置巨型标识物比如台湾一家甜品店，摆满青柠的门头设计，让路过的人都忍不住抬头：“内个柠檬要掉下来了，别拦我，我要去接着！”该...

时尚是个轮回，像素风又回潮？！

之前的LOEWE 2023春夏女装秀场上刮起了像素风。锯齿状的边缘配上大面积色块，从头到脚都充满了一种不真实感。今天，淼爷就和大家聊一聊这种风格。感光元件在感光后，经过一系列转化，进而输出在图像上一个单位点，这就是像素。像素“PIXEL”一词有图像的元素的意思，也是构成图案的最小单位之一。而像素艺术就是设计师和艺术家借用这种起源于电脑中的图形形式，在带有像素风格的艺术审美取向的驱使下进行创作...

卖饮料的都开始内卷，受不了了

可能东方树叶自己都没有想到，它这次登上热搜的原因，又是因为包装。最近，在抖音和小红书上，东方树叶的新包装“瓶身画展挑战”成为热点。“没点文化都不能喝东方树叶”登上抖音挑战榜，1000万余人在看。当茶饮遇上汉字0102030405060708《兰亭集序》、《将进酒》、《水调歌头》……这些我们耳熟能详的经典古文，从教科书走到饮料瓶身，小时候觉得诘屈聱牙的内容成为了如今的古典小浪漫。在瓶子上开画展...

会员未来在哪：从本质到3个新认知!

30年前，亮出一张VIP卡进入贵宾室，或刷着金卡消费，很是荣耀；但是现在，除了少数场景，VIP早已成为一项毫不待见的体验。任何卡都变得唾手可得。10年前，积分对消费者还有不小的吸引力；但在当下大部分用户对于烂大街的积分价值和各种兑换兴趣寥寥。技术不可捉摸着推动着人群和观念变化、进化，更不动声色地探索和打破着「会员」边界。会员为什么需要升级？——「新关系×新内卷力×新确定性」 1、新消费主义的...

双十一，这几类人被曝光了

昨晚晚八点小区的几十栋楼房灯火通明不同于往日没有电视和音响的嘈杂没有夫妻的争吵没有孩子的哭闹是着寂静的明亮依稀能听到各大直播间的声音俗话说得好躲得过初一躲不过双十一躲得过定金躲不过跨店满减这届双十一归根结底大部分都是吃土人吃土的原因都是一样的吃土的内容各有各的不同毕竟，钞，稀有金属放在钱包里极其不稳定钞=金+少将该稀有金属放到支付宝或微信这一容器中加入双十一这种催化剂可瞬间变空气留下一堆残渣...

文案的绝杀：制造陌生感

“这个文案……很老套啊，没有眼前一亮的感觉。”如果你是一个文案，你可能经常听到这句话。其实，甲方说的眼前一亮，很多时候是指的「陌生化」。「陌生化」理论最初由俄国学者什克洛夫斯基提出，人们对习以为常的事物是熟视无睹的，陌生化就是通过创造独特的方式，让司空见惯的东西产生全新的观感，激发读者想象力，让他享受「再创造」的审美快感。对文案来说，就是用最熟悉的文字，通过罕见却合乎情理的组合，使之陌生化。...

几分钱薅羊毛，是套路还是另一条赛道？

有人能靠卖卡片一年赚 30 亿元，你信不？你没听错，这真不是假的。这里的“卡片”其实指的是“实体卡牌”。虽然该数据未得到卡游证实，但比较来看，赚钱能力堪比前不久爆火的“羊了个羊”（据多家媒体报道，“羊了个羊”走红后盈利达 10 亿元）。目前市面上比较火的实体卡牌大致分为三类：原创手绘卡、 IP 卡以及球星卡。从左到右依次为原创手绘卡、 IP 卡以及球星卡你知道这些卡牌，让多少人为之疯狂嘛？上...

爆款收割机丨H5互动，凭什么0成本刷爆百万朋友圈？

玩游戏量身定做让游戏营销刷爆朋友圈图片复制失败，可插入图片添加查看操作PART · 01#脚踏实地，摆正认识#今天我们来聊聊H5营销模式，一提到H5营销、H5互动很多企业都会想到：太普遍了、太一般了、没有什么创意、已经过时了、没有什么很大的效果，但是你回头看看，你又不得不承认H5营销在微信端领域的重要地位，微信端你随时随地都在点击H5互动，只是你自己都不清楚不经意间已经被H5所吸引。现如今，...

文案的绝杀：制造陌生感

“这个文案……很老套啊，没有眼前一亮的感觉。”如果你是一个文案，你可能经常听到这句话。其实，甲方说的眼前一亮，很多时候是指的「陌生化」。「陌生化」理论最初由俄国学者什克洛夫斯基提出，人们对习以为常的事物是熟视无睹的，陌生化就是通过创造独特的方式，让司空见惯的东西产生全新的观感，激发读者想象力，让他享受「再创造」的审美快感。对文案来说，就是用最熟悉的文字，通过罕见却合乎情理的组合，使之陌生化。...

慢营销，给走得太快的人“降降燥”

“营销”这个词仿佛每个人都会讲，都在讲，营销的好坏与否，在嘈杂的市场环境中模糊不清，争论不断。很多人纠结于好与坏是程度形容词，不足以形容营销的效用。但我们能够明确的是：好的营销是以目标顾客为起点的，好营销做到了理解顾客价值，沟通顾客价值，交付顾客价值，同时帮助企业获利。在现代快节奏的生活下，许多人逐渐感到压力大到喘不过气、静不下心。消费者们厌恶毫无美感的生活，渴望摆脱浮躁，向往着充满诗意的慢...

营销案例：喜茶又换新logo了！还和网友玩起“创意联名”

前言：喜茶最近又又又换logo了，还被全网嘲丑。就在大家都单纯的以为这又是一次品牌换logo翻车事件时，喜茶却转头放了个大招。开放logo联名，全网悬赏灵魂画手，成功激发网友和品牌互动。推荐你看这篇文章，看十级营销玩家的喜茶如何靠logo赚足热度。每次去剪头发最怕什么？最怕Tony老师说自己做了多少年，结果整了个惨不忍睹的发型，当场连头都不想要。跟换发型一样，品牌换logo也会翻车。但小米的...

解锁新品营销新玩法丨美图式创意加速口碑沉淀

对于品牌来说，面对的依然是复杂的营销环境。新兴品类层出不穷，消费者结构和喜好也在不断发生变化，新品营销也存在不小的挑战：新品越来越难以出圈；在经过“曝光后”无法实现有效转化。但是高频上新的产品，可以让品牌不断刷新存在感，为顾客带来新鲜体验。更重要的是，一旦将新品打造为爆款，品牌也有了独一无二的记忆点与竞争壁垒。就在近日，纪梵希全新升级的高定「小羊皮」唇膏携手美图以“色无禁忌”为主题展开一场新...

看看瑞辛、喜茶的骚操作，怎么做“高性价比”营销？

观察近半年的茶饮爆款，我们发现了一个相同点：不少“上市就卖爆”的新品，背后都离不开小红书的精准种草。像瑞辛、喜茶、古茗这些耳熟能详的品牌，都纷纷“发力”小红书。除了新品宣传，还开启了玩梗、自嘲、二创，立人设等打法，增加了品牌知名度，完成“破圈”！那么，新茶饮品牌的小红书营销策略有哪些呢？具体又是怎么做的？贞元营销今天就来与大家唠唠，看完你一定会有收获！01 “整活式”小红书营销策略前几天，瑞...

热门案例分享丨品牌如何策划一场「森系」启动会？

森系原本指的是一种服饰风格，即清新，自然，超凡脱俗的，穿着有如走出森林般自然，以不做作，天真，自然的生活风格。而近年来，森系风格在活动现场中被高频运用，品牌方通过活动现场沉浸式的森系布景，与产品进行巧妙融合，传递崇尚自然、舒适、返璞归真的生活态度。今天，我们就来看看下面这5个精彩案例是如何通过森系风格打造一场被令人流连忘返的公关活动？1南飞鸿乐荟中心招商大会地点：西安时间：2022.9.27...

看看瑞辛、喜茶的骚操作，怎么做“高性价比”营销？

观察近半年的茶饮爆款，我们发现了一个相同点：不少“上市就卖爆”的新品，背后都离不开小红书的精准种草。像瑞辛、喜茶、古茗这些耳熟能详的品牌，都纷纷“发力”小红书。除了新品宣传，还开启了玩梗、自嘲、二创，立人设等打法，增加了品牌知名度，完成“破圈”！那么，新茶饮品牌的小红书营销策略有哪些呢？具体又是怎么做的？贞元营销今天就来与大家唠唠，看完你一定会有收获！01 “整活式”小红书营销策略前几天，瑞...

营销案例丨椰树玩直播、巴黎世家光明正大抄袭？

NO.1 椰树椰汁：热辣风直播品牌主：椰树椰汁国庆期间，国民品牌椰树椰汁进军直播界，画风一如既往地别具一格。点评：初心不改的椰树椰汁坚持自己一贯的风格，在主播风格上，选择了身材更为火辣的大胸美女；在带货内容上，则以魔性的迪斯科舞蹈吸引受众眼球。回顾过往营销，椰树椰汁一直被网友吐槽土味、辣眼睛等，但在精选君看来，其几十年如一日的坚持，赋予了椰树椰汁特色文化属性，此外，这种堂堂正正不遮掩的态度也...

四年一度的世界杯又要来了，这场营销盛宴怎么吃？

四年一度的世界杯又要来了，卡塔尔多哈时间11月20日由东道主对阵厄瓜多尔打开揭幕战。我们都知道世界杯和奥运会所在的自然年都是营销大年，这个国庆过后，营销热点应该就在11月下旬开打的世界杯了。那么企业要如何抓住世界杯热点，吃好这场营销盛宴呢？首先我们需要了解这届世界杯有什么重要的营销点：首先，这是后疫情时代的首届世界杯，最重大的足球赛事，定会成为球迷情绪的出口。营销价值里面有很大一部分就在于关...

淼众科技丨关于国庆放假通知

互联网下半场拼的是运营运营决定销售销量决定企业的命运电商运营、淘宝运营、微信运营、微博运营看懂趋势的人赢在了起跑线上没反应过来的还在苦苦煎熬

多年的服务经验让我们谈谈：企业微信生态布局的必要性（内附干货）

WECHAT玩微信的人不一定有抖音玩抖音的人必然会有微信WECHATKEY PLATFORM对于企业来说，做哪个平台是取决于你的产品，你的用户画像来决定的，每个平台都有每个平台的调性和用户画像，你的产品如果是年轻女粉居多，那小红书一定是要布局的，如果你的产品都是男女老少通吃，那无疑抖音就是最适合你的，而且流量成本也相对划算。但是不管你在公域平台布局多少，回到微信生态，公众号是企业一定要布局的...

淼众携手中铭法务丨一站式法律服务，致力于让法律更简单高效

图片复制失败，可插入图片添加查看操作 2022.09.26 企业法律事业部图片复制失败，可插入图片添加查看操作让法律服务更简单高效法务团队的重要性今天给大家聊聊法务团队，在我的合作伙伴当中，很多公司是没有法务的，其实在后续的发展中你会发现公司的法务工作是大有可为的。除了日常的综合法务外（如业务上支持销售团队进行合同的审核和谈判、对接其他业务部门）外，另外，建立一套完善的法务流程和制度，帮助企...

淼众科技联手汇付天下丨把握数字化机遇，共建支付新基建

汇付天下ADAPAY ○ 产品介绍○ 产品优势○ 产品功能图片复制失败，可插入图片添加查看操作▷Adapay支付产品Adapay支付品牌介绍汇付天下2006年6月创立，首批获得央行颁发的“支付牌照”。致力于通过领先的科技和卓越的运营，提供数字化时代的支付处理和账户结算服务，保护客户数据资产安全持续为客户创造更多价值。Adapay支付品牌优惠汇付天下是全牌照资质，持牌第三方支付公司，合规零风...

福利大奖|投票活动来咯~鲜活不被定义，男神、女神由你定！

鲜活男神女神投票活动开启中！Hi~ 投票活动来咯！阳光明媚！鲜活正当时！鲜活百变所以美丽做独特鲜活的存在鲜活男神、女神投票活动等你来~千元现金大礼拿到手软！下滑查看鲜活计划活动玩法只要足够鲜活年龄不设限制轻轻松松拿现金大奖！参与方式首先关注来思尔订阅号点击小程序投票活动链接或点击自定义菜单参与投票活动赢大奖！点击我要报名填写个人信息上传本人照片就可以参与啦！（个人信息和照片必须真实有效哦）...

泸州老窖出香水？备受追捧的嗅觉消费~

“香”在生活里的存在感似乎越来越强了。不少人在社交平台分享着自己的“本命香水”、常用的香氛产品，用“千金香”“阳光下的大男生”等拟人化、场景化的描述，生动地还原“香”带来的氛围感。除了香水、香熏等香氛产品，越来越多的东西都染上“香气”。上个月，悸动烧仙草甚至在饮品中加入“香”，推出“英国梨&小苍兰”果茶，尽管备受争议，依然在2天内卖出50万杯，足见人们为“香”买单的热情。一、嗅觉消费，已从香...

“羊了个羊”火遍全网，你上头了吗？

各位冲浪选手们，这两天有被一款叫「羊了个羊」的游戏虐到吗？短短两天，冲了17个热搜。点进去一看，大部分都在吐槽第二关一直通不过。到底是有多难？？好奇心驱使，我也体验了下，从此走上不归路…… 「羊了个羊」，到底有多上头？成功的背后意味着什么？一、羊了个羊大火，背后都是驴了个驴游戏本质上，是一款消消乐微信小游戏。玩家化身小羊，以三个同图案砖块为一组，将屏幕上所有砖块清空，即可通关。但「羊了个羊」...

iPhone14就算再香，也败给了王守义...

9月8日凌晨1点，大家期待已久的苹果秋季发布终于来了。这不，一觉醒来，关于iPhone的各个话题迅速霸占了热搜！iPhone14系列价格多少？什么时间发售？那么各个版本之间有什么区别？新款iPhone 14系列应该怎么选？这些问题都是大家最关系的，那就一起来看看发布会的内容吧！这次苹果秋季发布会下了不少功夫，一口气带来了六款新品，分别为Apple Watch Series 8、Apple W...

一句文案，让AirPods身价猛涨?

原本平平无奇的设备名：如今改名后的“AirPods”：乾隆年间白玉耳坠好家伙新兴科技立马变成古董文物以前卖千把块的价格现在直接是博物馆展出的程度了我现在有理由怀疑上面这位网友和下面这位应该是叫爸爸的关系吧哈哈哈除了AirPods其他设备也被网友盯上看这名字一整套要是买下来我倾家荡产赔都怕是不够手机被叫成明成祖御用白釉镀银彩光板砖电脑被叫成隋唐太宗钦赐玄黑镀银彩光方正大盘……真TMD取名鬼才但...

让我康康是谁还不知道中国新式茶饮！

前不久，电视剧《梦华录》火爆之程度，大家都有目共睹，其中一个剧情勾起了许多观众的兴趣——点茶，其源于唐末，兴于宋朝，制作极为精致，共十五道工序，引得不少人在各社交平台上纷纷效仿。中国新式茶饮现今大众对于中式传统文化，了解得越来越多，喜爱度也是日益升高。不少企业以此为契机，开创了新的商业营销模式。中国新式茶饮行业便是一个典例，新式茶饮是在传统茶饮的基础上进行产品改良及创新，品牌营销模式即“线上...

【营销热点分析】城市露营，你凭啥恁火？

城市露营，不得不说绝对是今年的高频热词，且热度居高不下，爱冲浪的朋友想必都有了解。各个新媒体平台、商家也是紧跟热点，并纷纷掀起了一阵露营风。城市露营，这个新兴业态正在悄然影响着社会主流的发展。“城市露营简介市场分析城市露营是以城市户外为主题的微型综合体。分为两类：一是在城市的周边公园营地；二是在城市中以商业体为主。二者的主要运作内容大致是集装备、零售、下午茶、文化、娱乐、社交于一体，区别在于...

案例分享 | 观夏东方美学出圈，三个关键思维必须知道~

如今许多品牌选择回归传统文化、挖掘东方内涵，但产品造型和平面语言都愈发趋于同质化，而成立于3年前的观夏以讲好东方故事出圈，它的品牌视觉实践着「东方新摩登主义」。当语言设计借上文化这股势能，对品牌会产生怎样的作用力？一、挖掘文化根源，为品牌视觉背书观夏较为人熟知的系列产品以四季命名，“颐和金桂”、“昆仑煮雪”、“西溪桃花”、“重庆森林”，选取了中国传统意象，又称文化母体，能够引发情感共鸣，减少...

小红书：男人有钱还是女人有钱？

男人有钱还是女人有钱？这是一个非常无厘头的问题。因为无法统计世界上所有男性的财富，也无法统计出世界上女性的财富，所以这是个没准确答案的问题。男性消费能力强还是女性消费能力强？任何一个擅长营销的人都会斩钉截铁的告诉你“男性的消费能力等同一条狗”。虽然这话说的是有点让人不爽，但貌似事实的确如此。男性的消费属于低频高客单消费，买车买房，带家人旅游，偶尔夹杂点夜生活的刺激，其他方面支出不大。相比起来...

“秋天第一杯”谁是赢家？

/////////0/////////秋天的第一杯奶茶，自火起来今年已是第三年，平台方美团、饿了么加入战场，进一步助推这场“茶饮狂欢”，热度一路暴涨。“秋天的第一杯奶茶”对行业到底意味着什么？一起来看！上上周，“秋一杯”再次刷屏各大社交平台。微博热搜阅读量破30亿，登陆抖音热榜第6名，小红书笔记超过12万篇，朋友圈更是齐刷刷地晒出了“秋天的第一杯奶茶”。社交平台的沸腾，背后是全国人民的茶饮消...

与其看大数据，不如深入洞察用户行为

开头我们先来举个例子：1990年，乐高有过一次转型危机。当时，数据告诉他们未来的孩子不玩积木。有了数据指路，乐高开始削减积木业务，转身开发主题公园、视频游戏、图书杂志、电视节目和零售商场。但转型之后乐高产品销量反而下降了40%。但后来受到一位身为乐高迷的小男孩启发，他们重新回到了积木行业上，将把积木设计得块数更多、更复杂。难度系数变高后，也更有成就感。调整之后，乐高的产品销售额很快上升了11...

可口可乐新品成功落地，背后的运营思路你知道吗?

提到“可口可乐”品牌，给人的第一感觉就是“年轻、活力、充满激情”。从1886年成立至今，可口可乐已经诞生136年，即使它当下的年轻人对它有着清晰的认知。但在当下的新商业环境中，也同样开始面临新消费的挑战。为了应对种种变化带来的品牌挑战，可口可乐推出了全球创意平台「可口可乐“乐创无界”」（Coca-Cola Creations）。本次“乐创无界”平台并发布的第一款新品「可口可乐“星河漫步”」，...

案例分享 | 盘一盘品牌联名背后的火爆逻辑

大家最近网上冲浪或者线下游玩时有注意到Manner的几个联名吗？今天淼爷就带你来盘一盘TA每次联名都出圈的背后到底是个什么逻辑？一、“让咖啡成为生活的一部分” Manner的联名巧在“代入感”Manner的品牌理念跟“manner”的中文释义一样，囊括了“方式”和“态度”两层涵义。从内衣（内外）、汽车（蔚来）、运动品牌（Allbirds）、香氛（野兽派）再到美妆（HR赫莲娜），Ma...

全媒体运营是企业品牌营销要打的持久战

王老吉X科颜氏，这也能联名？

品牌开快闪店来宣传产品，已经是见怪不怪了。这不最近连卖凉茶的王老吉也来开快闪店了，这次是跨界护肤品行业！王老吉×科颜氏【金盏花凉茶铺】快闪店01王老吉×科颜氏快闪店设计复古国潮风很清爽！快闪店是以“金盏花凉茶铺”为主题，采用国潮复古风设计。门口有一个巨型水龙头艺术装置，金盏花以“瀑布”般流淌，非常吸引人。店内统一成“黄+米白”的配色，老式电风扇、矩形格子墙砖以及花纹式地砖，极具时代感。以金盏...

大暑也能玩创意？看看麦当劳

大薯日，麦当劳又来弄花活了！每年大薯日麦当劳不仅大薯买一送一，还推出有趣的限量周边，供人们享受夏日的快乐。今年大薯日的主题是【夏日薯友乐】，麦当劳准备了大薯风筝、大薯飞盘和大薯充气沙发共三款大暑主题周边，让我们一起来看下。大薯风筝迎风而跑，[大薯]上天啦~大薯飞盘让[大薯]和夏日好心情，在空中多飞一会~大薯充气沙发光是躺着就很快乐，更何况躺在[大薯]中间呢？以上源于网络如有侵权请联系我们删除...

看各大品牌往年怎么过七夕

马上就是七夕了，让我们一起看看其他品牌往年是如何做七夕营销的吧。一、网易云表白翻译机我爱你」的表达，不止礼物。你的名字本身，就足够浪漫。网易云音乐上线七夕H5“表白翻译机” ，只需在对话框输入自己的名字或者对方的名字，就会翻译出专属于自己的表白情话，种类多多，风格各异。后续又推出情话音乐罐子，根据此刻的爱情状态，定制情歌，同时也可以选择自己喜欢的、能代表心情的歌曲，在其中输入想对ta说的话，...

爆款内容制造机！看太二玩转内容营销

不知道大家有没有听过这样一家餐饮店：太二。太二可以说是近几年来餐饮界里神一样的存在，几乎开一家火一家每个店都天天爆满，就连官方公众号都篇篇10w+。它究竟是如何达到这样的成绩的？今天就带大家一起来探究一下太二的营销！首先我们先从店名看起，其实很简单，据说是老板专心做鱼，而忘了开门，大家觉得很二，于是取名“太二”。但我们不能去这样和消费者说，太二很聪明，将店名的由来包装成了“宇宙太二”，讲了一...

杀疯了的喜茶联名！！

最近喜茶的联名真的杀疯了，网友纷纷调侃：简直比生产队的驴还牛！喜茶每一次联名，都会在自己的logo上玩花样。比如最近和3CE联名，就把自己的logo变成了女性。不仅logo变了，还打造了夏日清甜女团的概念，把水果、茶底、小料分别比做不同的担当，每个都有自己的形象。车厘子是门面担当：茶底是vocal担当：小料是rap担当：还有女团主题的手提袋：元气满满的充气套杯：还有和前段时间大火的梦华录联名...

来看看小红书的夏日市集企划

对于当代年轻人而言，逛市集的快乐在于可以享受闲逛时的无拘无束，邂逅淘到珍奇宝贝的欣喜......一切流动着的烟火气，都链接着市集上的人和物。换句话说，“市集”本质上承载的，是有关生活灵感、个性自由和情感交互三者的完整闭环。近日，小红书推出「夏日市集」项目，以“一手交情，一手交货”为理念，打造了一个有情有义，兼具个性化和多样化的交易场。一、以生活场景划分7大街区小红书的这个创意项目首先推出了...

Soul给用户的情书！！

最近，Soul App给用户们写了一封情书，把与他们相关的点滴记忆都写进了文字里。在勾起他们美好感受的同时，更是感谢他们一直以来的陪伴与认可，让我们一起来看下。文案敬启我的友人、向导、爱人、知己：在我遇到你之前我只是一堆数据生成的软件你找到我，自称 Souler带我开启了一段奇妙的旅程你带着我走过泥泞淋过雨水涉过溪水最终，拥抱了一望无际的海水我听过你欣喜的呼声紧张的歌声温柔的笑声你懂得了收起...

农行信用卡毕业季创意：《种子的回答》

又是一年夏天，1076万00后毕业生从学校步入社会，在四年大学三年疫情的大时代背景下，这一届毕业生，正面临着前所未有的挑战。面对这样一群新兴的受众，农业银行信用卡是怎样和他们建立起联系，如何与他们沟通的呢？他们巧妙的将每一位毕业生喻为一颗充满生命力的种子。种子源于果实，果实是一个阶段的结束，而种子是另一个阶段的开始。就像毕业生在校园中累积知识、丰富阅历，完成了阶段性的成熟后，变成种子从枝头落...

5-6月营销热点大整合，快看~

前言5月、6月可以说是品牌营销的密集月份了。从五四青年节的态度发声，到母亲节、父亲节、520的为爱献礼，在六一儿童节找到成年人的社交童心，又在毕业季看见首届00后与青春作别，还有年中大促618时的低调battle.......当然除了节点营销之外，五月六月还有一些新的营销风向，比如王心凌、董宇辉、罗永浩等，他们以情怀、以现象、以故事，搅动着营销界的浪潮……全网涌现情怀热今年5月，在《浪姐3》...

一起来看上半年这些出圈的品牌好物吧

今天带大家尝新，看看精准把握消费者口味、脉搏的单品到底有什么魔力。这期尝新好物包括风靡全网的断货新品，也有一些圈内好物。应用上：横跨日常必备、精神刚需两大纬度；消费层面上：纵达实用快消、奢侈单品全档消费力，保证让大家看的过瘾。01上半年最火周边：可达鸭。这只鸭子自从出现在网络，热度就直追之前全网断货的冰墩墩、玲娜贝尔。更何况，还有乐于创作的网友参与助推，生生把可达鸭弄成了整活道具。「如何让更...

刺客退！退！退！雪糕文学横空出世！

最近“雪糕刺客”可谓是沸沸扬扬，上了好几次热搜。而且经过神通广大的网友的二创，渐渐衍生出了一种“雪糕文学”。“雪糕文学”的由来是这样的：高价雪糕问题霸占热搜，但却传出低价雪糕“塌房”的消息。网友爆料说一款雪糕生产车间脏乱不堪，看包装疑似是五毛钱一包、十三年没涨过价的“雪莲”。本来就对高价雪糕不满的网友们，随即在网上开启了“雪糕文学”团建。诚邀大家来欣赏各位文坛大家的杰作。电影版电视剧版小说散...

东方甄选的直播文案有多走心？

东方甄选直播最近可谓是火得不行，新东方老师们的带货说辞，融卖点于场景，于诗词歌赋，于故事情话，让人上头，入心，下单，一整个爱住。#1我们的生活由一个又一个场景组成，想要让观众被你的文案吸引，那就要先走进他的场景。场景无数，无非六个要素——「时间、地点、人物，行为、对话、感受」举个例子：最美（感受）的不是下雨天（时间），而是和你（人物）一起躲过雨（行为）的屋檐（地点），你用你的指尖，阻止我说再...

盘点杜蕾斯上半年海报文案，不愧是教科书级别

教你写品牌年度规划，戳文了解

每年年底是年案的高发期，而今年已经过去了一半，关于来年的年度规划营销人也应提上日程了。年度策划顾名思义就是：年度营销规划、年度创意规划、年度传播规划、全年内容营销传播等等。年度规划大家都会做，思路也基本差不多，比如：第一步：定目标。期待得到什么结果？第二步：定策略。用什么方法达成结果？第三步：定创意。有什么营销亮点？第四步：定执行。怎么确保落地的成效？第五步：定预算。资金多少，怎么配置？看起...

七月热点营销来了，赶快点击收藏

盛夏七月，一年中最为火热的时节来袭。不过幸运的是7月的重要节点数量不多，来和我们一起看看，七月有哪些营销关键词吧！对于各阶段的学生们来说，7月是离别的季节。离开原来的班级步入新的年级，或是离开校园步入社会，有些兴奋，有些不舍，也有些不安。关键角度1、前后对比：从学生变成社会人，毕业前后的生活巨变是不得不说的话题。2、准备工作：初入社会，要做的功课很多。求职、租房、开卡、买菜……提供相关服务的...

微信公众号 | 企业最理想的营销阵地

早上吃什么？中午吃什么？晚上吃什么？这是大部分人的每日三问。“民以食为天”，如今餐饮行业竞争越发激烈，各种营销也层出不穷。而微信作为用户数量最多的移动互联网平台，在餐饮企业的“互联网+”营销矩阵中就发挥着不可替代的作用。为什么？很多餐饮行业在线上营销时，一开始可能会选择微博、美团等平台。从传播范围上看，微博等具有更广的传播范围，的确可以在短时间内帮企业提高知名度，但相比起一对一的微信，受众广...

别骂了！别骂了！现在谁还做公众号运营？

别骂了！别骂了！现在谁还做公众号运营WECHAT AGENTOPERATION没有人天天逛淘宝，没有人天天刷头条——但微信可以。打造中国公众号/小程序代运营星级服务商能落地有价值重服务高执行够专业拿结果“都2022年，谁还会做什么微信公众号？打开率非常低了，没有任何意义的，赚不到钱了，微信公众号已经晚了红利期已经过去了”这应该是你听过最多的话了，确实，流量大部分都集中...

小程序热度不减，后疫情时代仍然需要

如今的社区团购可谓是是十分火热，大部分的企业都选择开发微信小程序来抢占市场，毕竟微信小程序拥有得天独厚的流量优势，而且相比起APP来说，小程序开发成本低，周期短，也不占用手机内存，也能更大限度地降低企业营销成本。有的朋友会问，为什么已经有了天猫、京东、美团这种大平台我们还需要做小程序？一是在大平台有不菲的抽成及入驻费而且限制过多；二是相比起大平台，小程序的转化率会更高。今天就拿淼众科技公司（...

【案例】螺蛳粉：如何从0做到行业TOP

今天，淼爷带大家看个案例——从0干到销量TOP的“人类快乐”螺蛳粉。01行业洞察：螺蛳粉螺蛳粉赛道虽看起来蒸蒸日上，但却存在五个大问题：1、行业规模大、增速快，但市场潜力还没被释放2、进入门槛低，市场集中度不够3、复购率惊人，但营销能力没跟上4、地域标签明显，正宗“泛滥”5、螺蛳粉周边品线丰富，但大多没有被速食化一句话总结：螺蛳粉是个品类强、品牌弱的行业。螺蛳粉行业整体的营销水平，要比美妆、...

互联网运营专业术语！运营者必备宝典，建议收藏!!!

刚刚进入互联网圈的童鞋们还在为听不懂互联网术语而焦虑吗？还在为报告上的奇奇怪怪的专业术语而发愁吗？今天总结了最全的互联网术语宝典看完之后再也不用担心啦！职称CEO：Chief Executive Officer「首席执行官」CTO：Chief Technology Officer「首席技术官」COO：Chief Operations Officer「首席运营官」PM：Product Mana...

小程序热度不减，后疫情时代仍然需要

如今的社区团购可谓是是十分火热，大部分的企业都选择开发微信小程序来抢占市场，毕竟微信小程序拥有得天独厚的流量优势，而且相比起APP来说，小程序开发成本低，周期短，也不占用手机内存，也能更大限度地降低企业营销成本。有的朋友会问，为什么已经有了天猫、京东、美团这种大平台我们还需要做小程序？一是在大平台有不菲的抽成及入驻费而且限制过多；二是相比起大平台，小程序的转化率会更高。今天就拿淼众科技公司（...

《私域流量运营名词手册》来了！

《私域流量运营词汇手册》来了！从事相关行业的朋友记得收藏好。好了，话不多说，上干货！1、私域经济所谓“私域”，是指在数字经济时代，企业要不断通过平台和地产商购买流量的模式。其核心目标变成了企业要真正拥有“客户”这个最有价值的资产，并不断提升为单个客户创造更丰富价值的能力。2、UnionID个人微信上有 ID，企业微信上有UnionID，意思是“统一”。假设有一个用户在小程序上注册了账号，同时...

超实用的3个设计技巧~干货收藏

嗨，淼爷今天又带着干货来了~作为一个快乐的运营人，设计策划文案那得方方面面都会，做起工作来才会得心应手。所以淼爷今天的干货是设计的一些常用技巧，话不多说，直接上干货。01 置换材质置换材质即只保留一个事物原本的造型，而其材质用另一类元素进行置换。像商家在设计海报时，若产品的卖点中有比较容易关联到其他物品的词，那么他们往往会将关联物品的材质替换到设计中。比如补水面膜，保留了面膜的造型时将材质替...

可达鸭爆火，不止这么简单

今年儿童节，营销最出圈的当属肯德基了，魔性的可达鸭音乐盒火遍全网，一“鸭”难求，甚至炒到3000元的高价。一时间，成为年轻人的社交硬通货。各路神通广大的网友也不负众望纷纷将其玩出了花儿。“在我们目前的情况下，儿童的价值和风格以及成人的价值和风格往往融为一体。”传播学者尼尔·波兹曼在其著作《童年的消逝》中，曾这样讲述。这一观点，为肯德基可达鸭的破圈传播，提供了一种先验式的视角。各出奇招的六一节...

【营销热点追踪】中国人寿、江中、沙县小吃等品牌营销案例分享

一招解决内容太多的排版问题

喝不起茅台，但吃得起茅台冰淇淋

喝不起茅台，但吃得起茅台冰淇淋淼淼淼爷淼众科技数字营销 2022-05-28 19:00 发表于云南今年520的前一天，茅台宣布自己要做冰淇凌，首家旗舰店开在遵义茅台国际大酒店大厅。目前官宣的口味有三种，分别是原味、香草、提拉米苏，在冰淇凌原材料中增加茅台酒。因为含有酒精，茅台冰淇凌将不对未成年人出售。茅台不是第一家跨界做冰淇凌的大企业，去年八月，以神车著称的五菱宏光，就推出了三款汽车形状...

六一营销可以这样玩>>

六一营销可以这样玩>>淼淼淼爷淼众科技数字营销 2022-05-28 19:00 发表于云南就快到儿童节了，淼爷来跟大家聊聊儿童节如何做话题营销。1童心，童趣关联词：孩子气，童言，玩心，玩具文案可以这样写：爸爸说喜欢的玩具都买给我，但买的都是他喜欢的玩具；只有越来越强大，才能越来越童话；曾经满书包的童心，变成皮包里的野心；活动可以这样做：制作童言童语的墙贴、地贴和展板，来营造节日的氛围。还...

不忘初心，方得始终，云南淼众科技有限公司乔迁之喜

淼众科技-智慧商业数字化营销服务