随着防疫优化调整，积蓄在各行业的消费活力，正在被集中释放。

12月，临近年底消费旺季来临。最近两天，很多人感慨，原以为不需要排队的餐饮门店和北京环球影城等场所，人肩接踵，“烟火气回来了”。还有很多“憋了许久”的年轻人，直接搭上了去三亚、大理等热门旅游目的地的飞机，线下演出、脱口秀、电竞游戏等年轻人热衷的娱乐消费的复苏，也超出预期。

从餐饮、旅游、休闲娱乐到演出，各行各业正在逐渐在恢复往日的生机。但是，商家们期待已久的“报复性消费”，并未在所有行业都“机会均等”地普遍上演。不同地区的疫情高峰和“阳康”时间并不一致，更关键的是，一些行业的消费逻辑已经被疫情重塑。

一、第一波“阳康”涌向海南旅游

很多人“双11”就买了海南酒店等套餐，就等着有机会飞来海南玩。那时候买的都赚到了，比如亚特兰蒂斯酒店尼普顿水底套房，旺季能到到5万元一晚，“双11” 购买只需要几千元。

从各渠道汇聚的订单来看，很多游客是临时预定，预定周期都很短。他们基本是按旺季价格来的，“双11”预定的则还有很大优惠，他们也打算多待一些日子。

目前，三亚气温23℃—26℃，中午时间可以下海，晚上气温比较低。疫情三年，高端消费人群几乎没影响，高端酒店入住率都还好。主要开放后，海滩上游玩的项目也基本都开启，人气越来越好了。

二、民宿预订排到下月中旬

云南一家大理民宿，过去三年影响蛮大，最困难的时候是2019年年底，武汉疫情爆发的时候，新年开始退房直到2020年3月份，总共退了几十万。去年9月份，也发生一次集中的退房。

最近的这一轮疫情，大理的旅游恢复得比较快。今年11月的客房入住率已经达到了90%，营收差不多做到了14-15万元。12月基本满房，目前已经预订到了下个月中旬。甚至有客人预订了明年暑假的房间，因为怕明年涨价。

目前，来大理游客主要是北京和上海地区的人居多。现在比较棘手的问题是，这个月有大概20-30%的客人预订房间后感染“阳”了，就会退房。

这种极大的不确定性会带来很大的挑战。最近，“退房、重新预定”的情形经常发生，有可能就会造成空房，会带来一定损失。

但现在这家大理民宿在线上两个平台每天的咨询量都快接近两百。由于只有7间房，完全不够承接客流，经常满房后，只好把客人推荐到旁边几家民宿。对于明年，他们还是很有信心的，明年准备在大理开第二家店，已经在考察选场地。

三、餐饮店冰火两重天

疫情以前，主要靠外卖，现在放开之后，客流根本止不住。周五、周六、周日每天排队就有350多桌，几乎从早吃到晚。放开之后，客流不是回升，是又上升了一个高度。就连直播的线上产品也都排到了明年。

但也有一些餐饮店并没有迎来想象中的“报复式消费”和复苏，起码对比那些连锁餐厅，或者商场内的网红餐厅。可能是由于客单价比较高，周六日的上座率和疫情之前比并没有大规模爆发，甚至还有点下降。

可以说，这一波消费恢复的大部分都是火锅、烤肉这种性价比更高的种类。像一些火锅店，上周六日的时候，小桌排位都要排60多桌。而且这些店铺大部分都是位于核心商圈的商场里面。

对客单价较高的餐饮品牌而言，可能复苏还需要些时间。

四、元旦三天演出票已售罄，复苏超出预期

上周开始，开心麻花北京这边8个固定剧场基本上全部开票，剧场可以演出了，演员恢复得也挺快，场地+演员到位，复苏情况超出预期。上周末，新戏《我的妈呀》，周末两天处于售罄状态，完全超出预期。

之前疫情期间规定演出上座率要保持在75%以内，现在政策调整，上座率可以100%了。

线下演出是受疫情影响比较严重的业态之一，今年年初开心麻花有12个剧场营业，中间受疫情影响，关停了很多。今年5月、11月两个月，可以说是经历了行业至暗时刻。开心麻花一个月票房稳定在千万元左右，一个月没有演出就意味着减少千万收入。不仅没有收入，还面临着大范围退票。像10月份上映的新剧《开心聊斋.三生》，上演两周刚要起势的时候就被迫取消了。现在恢复了，卖得也很不错。

五、“阳康”老顾客组队上网咖玩通宵

疫情放开后，生意有了起色，“阳康”后的这几天，网咖的人流量确实多了起来，甚至有“阳康”后组队过来玩的，玩通宵的人也开始多了起来，这些人都是老顾客。虽然现在还没有达到疫情前那样的状态，但是也有30%-40%的客流量水平。

现在网咖也在利用朋友圈、团购平台做活动，充多少送多少，5-7元一小时，十块钱可以玩半天，还在团购平台推出了新用户的优惠套餐，这个月以来卖出了300份的优惠团购套餐，达到了疫情前30%的水平，可见大家还是有想在外面上网的冲动，这波优惠活动会持续一年，吸引一波客流。

另外，现在大学生开始陆续放假，估计还会迎来一波生意潮。估摸着从明年开始，生意才会慢慢步入正常的轨道。