世界杯会爆冷，想要抓住营销热点要趁热！
世界杯开赛首日，热搜上榜222个，话题阅读量达到52亿。C罗进球，直接在霸屏微博热搜。
在赛场内外发生的一举一动，总能引发人们的内容讨论，让彼此找到共同的语言话题，也让热点随之不断。
如何抓住这些转瞬即逝的世界杯热点？如何借势传播？如何将世界杯热度转化成品牌热度？这是一个值得思考的命题。
众所周知，苏醒砸电视是一个老梗了。为此，京东家电提前预判了「砸电视」这个热点，把这个老梗玩出了新花样。
在阿根廷爆冷之后，苏醒作为一个话题引子，去唤起大众的热议，而京东家电则是作为业务承接，推出0元换电视的活动，幽默地消解球迷的情绪，把话题流量转化到具体的产品。
在切入点上，京东找到了「砸电视」这个行为为沟通介质，抓住了与球迷的共鸣点，再通过“0元换新”的活动巧妙地解决了球迷的“紧张感”，将自己的业务与痛点牢牢绑定。
然后最有意思的是联合@苏醒AllenSu，把老梗又翻新了，引得网友纷纷加入讨论。
这都给品牌借势营销提供了比较好的思路，找到业务结合点，提前埋下了传播引线，把热点主动引到品牌身上。
除了赛事热度外，本届世界杯上“意外”不断。有一些失误球，如果处理好了，反而能成为一次出其不意的进球。而在营销赛场中，也是如此。
这次世界杯，蒙牛就上演了一次教科书级别的“反向”营销操作。作为世界杯官方赞助商，在微博平台上牢牢占据着热搜榜关联热点。
蒙牛临机应变，把logo贴反变成一次传播的素材，打造了一个「反正」的双关创意，在沟通语境上进行了一场社交反转。
蒙牛这波传播路径，其实是一次「网友传梗+品牌接梗」的双向奔赴。把一个舆情，反转成一次正向事件，给观众上演了一场精彩的互动。
这给品牌指出了很好的营销方向，在关注赛场动态的同时，也可以把目光放在微博的网友球迷上。
借势热点是最基础的，也是最考验品牌的玩法。它要做到两点，一是借势的角度一定要新颖，二是热点和品牌有着很好的贴合性。
基于这个赛场洞察，雪碧推出了一组特别的黄牌海报，打开了一个「黄牌易燥，雪碧降燥」的话题。
一方面，率先占领了黄牌这个传播媒介，绑定了一个特别的世界杯场景。当球员频频被犯规，黄牌上了热搜，也给雪碧带来持续的热度。另一方面，这更是一次巧妙的切入，很好地强化了雪碧「透心凉」的产品标签。
这也给出了一个有趣的营销角度，当人们都在给热度加热的时候，品牌是不是也可以浇一点冰水。做一个迷人的反派，给球迷们高涨的热情降降温。
此外，还有伊利顺势玩梗，遇“冷”不慌收获“热爱”，很好地顺承了大众球迷的情绪，反而能吸一大波粉丝好感。也有美团外卖直接作反向操作，用冷门球队上热搜……
世界杯是大众的盛宴，也是品牌的竞技场，就看你能不能抓住这个机会，趁「热」打造自己的内容。
热点借势看似没有一个固定的公式，但从上面这些案例或许能从中摸出一些方法。
事实上，无论是借助平台的广告工具，还是和网友一起追热点造热梗，越来越多的品牌都很熟练自如地打造一个个热议话题。
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互联网下半场
拼的是运营
运营决定销售
销量决定企业的命运
电商运营、淘宝运营、微信运营、微博运营
看懂趋势的人赢在了起跑线上
没反应过来的还在苦苦煎熬