随着 2022 年卡塔尔世界杯火热进行，这届史上最“壕”的世界杯总投入2290亿美元(约合人民币1.63万亿元)，超过以往任何一届，此前7届世界杯的投入总和也才400多亿美元。中国足球迷们迫不及待地想要拥抱这场足球狂欢，对于许多不能前往现场的足球爱好者来说，卡塔尔世界杯也带来了元宇宙版本的观赛体验。

支持虚拟现实的比赛观看、人性化的虚拟足球评论员和以足球为主题的数字收藏都将为中国的世界杯球迷提供虚拟的前排座位，不仅可以观看精彩的比赛，还可以第一手了解元宇宙如何开始重塑价值数十亿美元的全球体育产业。

作为一个热门的科技流行语，Metaverse 泛指由 VR 和增强现实等技术创造的共享虚拟环境或数字空间。

科技公司字节跳动旗下的 VR 头显制造商 Pico 表示，从比赛开始开始，用户可以通过其 VR 眼镜观看世界杯直播。足球迷可以邀请他们的朋友到他们自己的数字房间一起观看比赛并与虚拟主播互动。

中国移动数字内容部门咪咕首席内容官甘玉清表示，该公司还将打造一个观看世界杯的虚拟互动空间，并将利用5G和VR等技术对赛事进行直播。数字技术与热闹的足球比赛的巧妙融合可以吸引更多消费者尝试新事物。作为特权转播商，中国移动以世界杯为主题的云原生社交互动观赛平台“星际广场”，动感地带数智虚拟代言人橙络络、咪咕数智达人家族的古逸飞、尤子希，以及徐梦桃、王濛、刘畊宏的数智人也一同亮相世界杯元宇宙场景。

近年来，在流量触顶的趋势下，品牌营销也愈发“内卷”，为了进一步拓展客户资源、挖掘用户价值，包括蓝色光标、因赛集团、福石控股和元隆雅图在内的数字营销服务商正在借势“元宇宙”。元宇宙营销的关键是让产品精准有效的触达目标用户，并将用户转化成消费者。现在大量的用户在向元宇宙迁移，品牌方也需要不断创新，去抓住年轻化、数字化机会。

元宇宙与世界杯的结合就是一个打破常规的现象，国际足联在 2022 年卡塔尔世界杯之前就推出过一系列新的 web 3.0 游戏以在 2022 年 FIFA 卡塔尔世界杯之前娱乐和吸引更广泛的球迷。游戏和电子竞技是 FIFA 增长最快的一些机会，因为它继续扩展到新的数字空间、平台和游戏，这些已经对全世界的球迷开放。随着社区的有机发展，FIFA 正在扩展到新的数字空间——今年早些时候推出了具有里程碑意义的 Roblox 体验。新的游戏合集，所有这些都是在设计时考虑到 web 3.0 和元宇宙未来可以在锦标赛期间播放在世界杯中大放异彩。

比如Upland 和 FIFA 在世界杯开始前展开了合作，允许 Upland 社区和全世界的足球迷收集、交易和拥有 FIFA 数字资产和游戏视频集锦，帮助球迷更好地了解虚拟世界和 web 3.0 。通过体验，粉丝们将学习如何参与虚拟社区驱动的环境并为之做出贡献。比赛期间在Upland 开展的各种活动将支持教育工作，并为球迷提供支持他们最喜欢的国家队的机会。

*   Upland 是映射到现实世界的最大的基于区块链的元宇宙，玩家可以在其中买卖虚拟财产。现在他们可以收集 FIFA 世界杯官方数字资产，包括赛事的传奇视频集锦。他们可以前往复制的 FIFA 世界杯卢赛尔体育场和村庄，购买代表他们颜色的物品来定制他们在 Upland 的家，与朋友交易他们的资产，并赢得众多奖品之一。