11月20日晚，2022卡塔尔世界杯开幕式在海湾球场举行。虽然这不是“馄饨皮”第一次亮相，但是当它硕大的无骨骼身体飘在卢塞尔上方时，确实真真切切走进了千万男男女女的心尖尖。

再随着卡塔尔在世界杯首日0-2不敌厄瓜多尔，打破“东道主首战不败定律”，披着头巾满脸写着富有却不高兴的王子被摄像机记录，由于种种无奈姿态完美演绎现实版“馄饨皮”萌态，于是，仅仅在开幕式第一天，这块白色生物体在中国营销号和网民的玩梗热潮下，迅速走红。

“中东阿飘”来可爱索你命

回溯“馄饨皮”的诞生记和“闯中记”就会发现，这个白色生物体来到中国，真没有多久。4月2日，在2022年卡塔尔世界杯决赛抽签仪式上，官方首次公布了这届世界杯的吉祥物，不过彼时的“馄饨皮”还没在中国的舆论生态里掀起什么水花。

直到8月12日。“馄饨皮”开始在中国的各个电商平台上预售，目前在国内正规在售的只有天猫国际，限量2022只，售价118元。无论是出于为世界杯预热的美好愿望，还是国际足联、代理商和电商平台等想达到营销目的，总之，关于“馄饨皮”报道和文章开始大批出现。

“馄饨皮”真正出圈是在本届世界杯开幕以后。正如开头提到的开幕式当天的“中东阿飘”来可爱索你命，以及首日战败后，因为与王子掀头巾的动作实在太像而走红。

因此，“第一次看到有钱人不快乐”热梗以及“关空调”、“难受无助而又富有”、“我的钞能力失灵了吗”、“明天石油就涨价”等#卡塔尔表情包#从微博到小红书，再到微信，逗乐了众多中国网友。

说了这么多，这个世界杯历史上首个没腿的吉祥物到底是啥？

在名字叫法上，La'eeb在阿拉伯语中意味着“超级天才球员”，“La'eeb”中的撇号在阿拉伯语中较为常见，指的是辅音中的声门塞音；但如果将阿拉伯语翻译成罗马字母，由于英语中通常不标记声门塞音，所以La'eeb又被称为Laeeb；而到了中国，La'eeb在官方被称为拉伊卜，民间则被戏称馄饨皮、饺子皮、抹布精、中东阿飘等等。

在设计上，“馄饨皮”的设计灵感来自阿拉伯传统服饰中的包头巾（kaffiyeh），包头巾一角卷起包裹成了“馄饨皮”的脑袋，并细致地带上了头箍。“馄饨皮”这块头巾展开是正方形，除却头顶一角卷起做“脑袋”，小脑袋相邻的2角都印上了红色的足球，彰显吉祥物的意义；与脑袋相对的一角，用卡塔尔披肩上常用的花卉装饰。这个花卉图案是卡塔尔遗产的重要组成部分，在卡塔尔世界杯的logo设计里也有使用。

为了使“馄饨皮”更加吸引人，设计者还做了拟人化处理，赋予了“馄饨皮”萌感大眼睛和笑脸“它像是来自《一千零一夜》世界的一位向导，将带领全世界数以十亿计的球迷，暂时忘掉疫情、冲突和经济不景气，来欣赏为期一个月的足球华章。”官方指出。

俗话说的好，吉祥物选的好，赛事赚不少。

就拿奥运会来说，每一届奥运会吉祥物的揭晓都是重要的流量节点。作为奥运会宣传的重要元素，吉祥物可以说是世界上曝光度、关注度、传播度最高的IP之一。奥运会吉祥物有着巨大的经济价值，可以占到整个奥运会收入的10%左右。冰墩墩火得一塌糊涂时，山西证券曾预测北京2022冬奥会以冰墩墩周边为代表的特许商品收入将突破25亿元。

一只118元的“馄饨皮”，真的不便宜，而上一个顶流冰墩墩的官方售价在58-180元之间，所以这一次，为了尽快实现“一户一皮”，网友大玩特玩起来自制简陋版、旺仔版等“馄饨皮”。而中国本就是阿拉伯各国最大的头巾供应国，这些独家的“馄饨皮”竟巧合地符合了中国制造。

顶流之路?

提到上一个大获成功的体育吉祥物，必然是在2022年北京冬奥会风光无限的冰墩墩。

由于2022年6月30日北京冬奥组委与特许生产商的特许生产协议到期，冰墩墩不得不于10月停止线下销售，但这也不影响它曾经成为过奥运会“顶流”。

卡塔尔“馄炖皮”可能成为下一个吉祥物顶流吗？从目前来看有点小贵的价格并没有阻挡人们对这块擦手巾的热情。

可以说此次世界杯的吉祥物“馄饨皮”不再是追星式的营销，而是网友们将快乐建立在了卡塔尔王子的心碎之上（不是。将这位“有钱但无助”的“蠢萌感”王子代入到吉祥物人设，一块饺子皮也就有了让更多成年人讨论、传播、花钱购买的理由。就像成年人入坑冰墩墩从抖雪萌出血的动图开始，到冰墩墩里传出中年男人的声音结束。

也许观看世界杯需要一定的兴趣爱好以及时间。但吉祥物不需要，就算不是球迷，一样可以参与到讨论之中，玩梗、买周边、看电影，将受人喜爱的形象捧上顶流。

或许，吉祥物也是一种让全球男女老少共同参与到这场地球级体育赛事中的方式吧。