慢营销，给走得太快的人“降降燥”

云南淼众科技有限公司
2022-10-29

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“营销”这个词仿佛每个人都会讲，都在讲，营销的好坏与否，在嘈杂的市场环境中模糊不清，争论不断。很多人纠结于好与坏是程度形容词，不足以形容营销的效用。但我们能够明确的是：好的营销是以目标顾客为起点的，好营销做到了理解顾客价值，沟通顾客价值，交付顾客价值，同时帮助企业获利。

在现代快节奏的生活下，许多人逐渐感到压力大到喘不过气、静不下心。消费者们厌恶毫无美感的生活，渴望摆脱浮躁，向往着充满诗意的慢生活。

特别被疫情打乱生活节奏的这几年，焦虑、内卷这些词汇，总是频频出现。

有不少品牌察觉到人们这一痛点，放弃了一味的洗脑循环，在营销上“慢”下来，用文艺的方式去传达品牌理念，从而自然地走进消费者的内心，建立良好的品牌形象。

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都说车站比医院见证过更多匆忙的离别，而单向空间却在这样步履紧迫的场所，办了一个需要驻足慢品的诗展。
这场名为“一千零一页”的活动，是单向空间联合公共服务品牌“在西站”，在杭州西站举办的阅读装置互动展。从名字到地点，都有一种跳脱现实的梦幻感。

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有趣的是，在车站这样快节奏的场所里展出的文字卡片，却取自单向空间历年“滞销榜”上的书籍。


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在阿广看来，最有趣的部分还是它的互动机制。
路人们不仅可以驻足阅读，还能用票根、广告纸等印刷产物，交换这些展品卡片，将更具有实用价值、现实意义的文字碎片留下，代替展出。而最终，单向空间会对这些印刷产物进行再创造，合成一首来自路人生活的拼贴诗。

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这一创意，不仅引导了更多目光转向“滞销榜”上被遗忘的作品，也在无形中，以慢阅读与快现实符号的交换，完成了一次品牌与消费者的深度沟通。

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在人人都苦恼时间不够用的时候，单向空间开了个脑洞，推出了一家“时间便利店”，试图让读者们体验播种、收获“时间”的乐趣。
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帐篷一搭，物资箱一摆，让线下快闪店瞬间有了露营的新鲜感。不过，帐篷里贩售的唯一商品“时间种子”，才是这套campaign的创意高光点。
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之所以叫这个名字，阿广猜想，是因为这些种子本身，包裹着两层不同的时间寓意。
第一层寓意是“过去”。这些种子的再生纸，均由过期的单向历回收制成，也代表着单向空间陪伴读者的旧时光。
而第二层寓意，则是“未来”。纸面印着的浪漫文案，以及内部加入的随机植物种子，象征着未知幻想与美好期待。
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疫情笼罩的这三年里，很多人的生活节奏都被匆忙打乱。对日常生活，还未好好感受便匆匆遗忘，是很多人在后疫情时代下的心结。
洞察到大家对生活里大小事件的体验感下降，单向空间和联邦走马联动推出了一套以声音为记忆载体的文创周边“声音盒子”。
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整套周边的内容很简单：
一套功能类似磁带的声音卡片，记录了过去三年里的101个故事，或是公共事件或是私人分享，代表着大家经历过、或是错过的且被生活的匆忙脚步落下的记忆。
以及一个简单的声音播放器，操作简洁，只需要插入卡片，按下按钮便可读取声音。
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瞄准了大众对疫情三年记忆的空缺感，以及人际疏离造成的孤独感后，单向空间准备了这样一套看似“非必要”的情绪疗愈品，让人重新回到“听故事”的节奏，去仔细品味这些遗落的时光碎片。
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在土味广告盛行的当下，这种文艺化营销，宛如一股清流，它以更加感性化的方式触达了人们内心最柔软的地方。对于品牌来说，能让文案变得更加有美感和艺术感，也利于制造传播声量，与用户进行深入的情感沟通。

以上部分图文源于网络

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