你看这个logo，财大气粗的样子

图源：喜茶官微

果然年纪越大越俗气，喜欢金里金气的东西。

喜茶把logo原来黑白配色，整体进行金色渐变处理，抹去黑色头发跟圆润手指。

先看造型，旧logo小人的手还肉眼可见，新版本直接变成斧头。一旦接受手拿斧头的设定，就觉得有如大型命案现场。

而且金色是不好驾驭的，增一分则刺眼，减一分则土鳖。一时之间，我也不知道喜茶究竟是看起来更贵，还是更low了。

图源：微博网友

流光容易把人抛，不只是红了樱桃绿了芭蕉，还白了头发剁了手指。

时间是把杀猪刀，喜茶小人也逃不过秃头和土狗的宿命。

总结起来就是：一顿操作猛如虎，一看特效五毛五。

图源：微博网友

报看就算了，还貌似有点不吉利？

图源：微博网友

图源：小红书网友

用外行话来说：剁了手秃了顶！

用内行的来说：简洁扁平化！

我忍不住代入设计的头脑风暴过程，灵感来自这些：

谐音梗：斧头离嘴0.01公分，喝了有“口斧”

双11剁手：喜茶喝多了要剁手剁手指

多啦A梦：伸手不见五指，致敬多啦A梦

黑色是保护色：黑色显瘦，金色显胖

设计师生活：设计改到秃头，何不公报私仇

求一稿过！

把联名权交给网友

以上纯属调侃，可不得不说，喜茶已经稳赚换logo热度，本以为喜茶闹到这就够了。

但没想到喜茶醉翁之意不在酒，在于多金悬赏灵魂画手。换logo可能只是前戏，众乐乐的联名大赛才是重头戏。

都知道喜茶是个联名狂魔，但喜茶这回不想跟大牌玩，而是把联名权交给网友，邀请大家画出全身像。

图源：喜茶官微

敢情喜茶这是要把“阿喜的幸福下半生”，不对，是“下半身”托付给网友？

看看喜茶官微放出的系列动图，只能感慨网友人均设计大师。

图源：喜茶官微

比起官方翻牌版本，我倒觉得下面的更好玩：

理工男牛顿定律：牛顿的棺材板都摁不住了

图源：川口老腊肉

苏大强版：给我来杯手磨奶茶，否则我不想活

图源：moonflower

东鹏特饮版：困了累了不喝东鹏特饮，用奶茶浇头人间清醒

图源：linjiefanghh

红色高跟鞋版：姐就是女王，自信放光芒

图源：阿树

双标版：身体说不要，嘴巴很诚实

图源：平面射鸡师

熊出没版：喝杯奶茶压压惊

图源：@momo不爱吃桃子

不要小看喜茶这比赛，绝不是单纯凑热闹，而是贩卖情怀。

去年10月一个偶然的机会，有网友闲来无事，给喜茶logo设计了下半身。结果这张下半身图流出后，全网开始调戏喜茶logo。

图源：微博网友

啤酒肚看多了，但奶茶肚倒是第一次见，这造型真实的何止是一点点，而是亿点点。

我以为喜茶让logo下半身消失，玩的是悬念，给网友留点脑补空间。

用古人说，就是“犹抱琵琶半遮面”。

用现代人说，就是“好奇心害死猫”。

直到下半身流出后，网友们终于悟了为啥喜茶不放全身照。喜茶怕是内涵到爱喝奶茶的人，直接把大家劝退，那岂不是砸了自家的生意。

图源：抖音网友

当然喜茶关于logo馊主意还不止这些，一直以来上天下地入海无所不能，打开了大家对于logo的想象力。

二月二龙抬头，整个包租婆发型，在线收租。

图源：喜茶官微

都说瘦成一道闪电，但喜茶联合藤原浩联名，把头发炸成一道闪电，真黑色幽默。

图源：喜茶官微

跟《梦华录》跨界，随时换上一身古风古色的古装，感受一把宋代文人的雅致生活，穿越时空毫无违和感。

图源：喜茶官微

还有找上彩妆品牌3CE一起变粉，带动大家讨论喜茶变性。

图源：喜茶官微

谁看了不说一句，喜茶太会了，实力演绎“logo是个框，啥都能往里装”，在各种联名、IP、颜色之间切换自如。

图源：喜茶

logo营销激发品牌活力

话说回来品牌要是能把logo玩明白，会是一个好东西。

之前蜜雪冰城为了推款桑葚饮品，直接把外卖店logo变黑，蜜雪冰城黑化流量也就来了。

图源：微博网友

麦当劳为配合中国首家“零碳餐厅”开业，换上绿油油头像，一时之间“麦当劳被绿了”话题也被疯传。

图源：微博网友

再考古之前支付宝换logo，颜色变深，被调侃“深藏BLUE、蓝能可贵、蓝上加蓝”。

图源：微博网友

流水的设计，铁打的logo。不是因为设计贬值了，而是Logo变值钱了。

再看回喜茶的logo营销，同样屡屡戳中用户的兴趣点，发起有梗的logo变形话题互动，逐渐把logo做成独一无二的社交梗，激发大家为喜茶贡献有趣的UGC内容。

而且喜茶的定位本就是“灵感之茶”，以征集为名邀请网友“恶搞”logo，无疑可以借助大家的灵感，给品牌注入更多活力，强化了品牌形象认知。