各位冲浪选手们，这两天有被一款叫「羊了个羊」的游戏虐到吗？

一、羊了个羊大火，背后都是驴了个驴

游戏本质上，是一款消消乐微信小游戏。玩家化身小羊，以三个同图案砖块为一组，将屏幕上所有砖块清空，即可通关。但「羊了个羊」的设置，让“即可通关”这四个字，变得可望不可即，稳稳拿捏玩家的心。第一关，很轻松，和常规的消消乐差别不大，玩家很快便能完成任务。

第二关，重点来了，在其他游戏中只铺成一层的砖块，被堆叠成N多层。一块砖下，简直藏了套三室两厅。玩家想要通关，全凭眼力和运气。

基本上第二关进行到一半，玩家就不得不借用游戏道具“续命”。官方提供了四个道具，分别是移出道具、撤回道具、洗牌道具和复活道具。要想获取这些道具有两个途径：看广告，或者转发到其他聊天室。

网友们纷纷表示不服，越是通关不了越是要玩，直接把小程序玩宕机。官方在一片骂骂咧咧的注视下，发了条招聘后期修复bug的微博。小红书上甚至还出了游戏攻略。

「羊了个羊」官方会给出无数次重新挑战的机会。尽管要看N多广告，我们还是会边骂边玩，直到挑战成功为止。尚存一缕希望和无穷尽的尝试机会，抓住了玩家的心。

上一次见到如此红透半边天的微信小游戏，还是五年前的「跳一跳」。承其衣钵的「羊了个羊」，尽管吐槽不止，但还得承认，上头是有原因所在。

1、门槛低

相比其他火上热搜的APP游戏，「羊了个羊」免去了潜在玩家下载的麻烦，只需要在微信搜索相关小程序就可以开玩。进入游戏的时间成本低，有效降低了玩家犹豫便放弃尝试的可能性。再加上大众对消消乐有易上手和回馈快的认知基础，“只是利用碎片时间浅玩一下”的前置想法，也驱散了不少纠结心理。游戏在第一关难度的设置上，坐实了玩家先入为主的难度认知。直到第二关，才让玩家体验到游戏的真正水平。但这个时候的玩家，已经身在其中开始沉浸式体验了，短时间内不会退出。

2、胜负欲

“第一关，羊了个羊；第二关，娘了个娘”。网友的这句话不大好听，但也准确描述出玩家们的心境。玩游戏没通过上社交平台吐槽，一边吐槽一边吸收更多强化胜负欲的信息，再次捡起游戏继续打怪，玩不过又继续吐槽......如此循环的玩家们，也在无意中成了这款游戏进一步火出圈的自来水。

不得不说，开发者真是把玩家的心理拿捏得死死的。而这洞察还体现在了闯关失败的文案上。说出玩家的不甘，适当鼓舞，再将玩家的不服输升华到团队荣誉的高度。当了一把游戏嘴替，进一步燃起玩家的热情。

人生得意须尽欢，不过此关心不甘!差一点就过了，你说气人不！以我的智慧拿下它，应该不成问题又又又失败了，再试最后一次不够！还不够！我还能再肝100回合我都死这么多次啦！时间过得真快！革命尚未成功，同志仍需努力！我只是为了垒坟头，并不是要过关！你确定这么气人的游戏，不去气气朋友？一次就好，让我当羊去代表代表吧！为了阵营而战，败而不馁！为我省争光，必须拿下

3、社交性

别看「羊了个羊」只是个小游戏，该有的都有。

初进游戏首页界面，就可以看到两个社交信息：“今日头羊榜”和“今日朋友圈”。

今日朋友圈，则是呈现个人微信列表中参玩此游戏的玩家名单。玩的次数越多，个人信息的展示形式就越高级。

而上文也有提到，玩游戏过程中想要使用道具，其中一个渠道就是转发到其他聊天框。不同人之间的转发扩散，让「羊了个羊」进入了更多人的视线，为游戏提高知名度铺好了康庄大道。

这游戏大火的部分基因，藏在了这些社交性的设定上了。

如果没有突然拔高的难度，「羊了个羊」或许会淹没在一众同类游戏中，被动等待着玩家们的垂青。而在第二关，也就是玩家刚进入状态时，就陡然上升难度，也算险棋一步。万一玩家被劝退了，也只能吞下默默无闻的结果。

面对这个设定，有不少网友在质疑：到底有没有第三关？游戏本身是不是就存在无法通关的bug？