如今许多品牌选择回归传统文化、挖掘东方内涵，但产品造型和平面语言都愈发趋于同质化，而成立于3年前的观夏以讲好东方故事出圈，它的品牌视觉实践着「东方新摩登主义」。

当语言设计借上文化这股势能，对品牌会产生怎样的作用力？

一、挖掘文化根源，为品牌视觉背书

观夏较为人熟知的系列产品以四季命名，“颐和金桂”、“昆仑煮雪”、“西溪桃花”、“重庆森林”，选取了中国传统意象，又称文化母体，能够引发情感共鸣，减少与消费者的沟通成本。

观夏的特别之处，不在于挖掘到细小的文化意象，而是它的表现形式——文案语言。

虽然辞藻华丽，但观夏的文案确实能在众多品牌谐音梗里让人眼前一亮，形成差异化。

二、品牌线下空间，辅助讲好东方故事

除了语言设计，讲好品牌故事也离不开线下空间的打造。

观夏分别在北京和上海选取了本地人具有高记忆度、外地人具有高感知度的历史建筑并修缮而作为线下店，通过在城市居住者与其历史建筑之间建立牢固的关系来营造文化氛围。

后续的活动也没有浪费这样的空间，在其中举办各种传统的美学人文活动，进一步强化了品牌的东方身份。

三、融合新东方的后现代设计语言

观夏通过平面和产品一同阐述并搭建了自己提出的风格「东方新摩登」。

品牌logo字体将自然与人为构造融为一体，高度符合品牌的自然理念。

视觉表达遵循后现代主义追求的材料与技术创新，呈现出简洁明亮的质感。

排版中融入古典风格，中西文字形成的错排与居中对称的版式形成了韵律感，混合衬线字体显得细腻、优雅、恒久。

以“留白”的设计语言，在画面中加入了别致的东方韵味。仅有拍摄对象和文字，产生通透感与呼吸感。

观夏一直在思考品牌应该以什么形式追求什么样的内涵理念？

在文化根源的基础上，通过语言加工和和线下空间的设计，再加上与品牌理念相符的平面视觉与产品，三位叠加造就了观夏的出圈。