又是一年夏天，1076万00后毕业生从学校步入社会，在四年大学三年疫情的大时代背景下，这一届毕业生，正面临着前所未有的挑战。

面对这样一群新兴的受众，农业银行信用卡是怎样和他们建立起联系，如何与他们沟通的呢？

他们巧妙的将每一位毕业生喻为一颗充满生命力的种子。种子源于果实，果实是一个阶段的结束，而种子是另一个阶段的开始。就像毕业生在校园中累积知识、丰富阅历，完成了阶段性的成熟后，变成种子从枝头落下，落到社会的土壤，开始全新阶段的成长。

这是《种子的回答》短片的核心创意概念，那核心创意出来之后要如何去完善呢？

他们从一个问题出发，去寻找种子们内心的答案。“你毕业以后打算干嘛呀？”这个问题，没有标准答案，千万个毕业生就会有千万种回答。

创意文案

创意打磨过程

用户故事里

品牌价值如何体现？

创意够出彩 传播亦接力

传播阵地一：微博 千万颗种子的回答

中国农业银行信用卡联合中国银联x《中青报》x《中青校媒》 ，联动百所大学院校发起“当我们奔赴四海”青春续写活动一起倾听 #千万颗种子的回答# 全网话题曝光超1亿！

传播阵地二：B站 当我们奔赴四海

奔赴四海的种子们
我们听见了你的回答！