今年儿童节，营销最出圈的当属肯德基了，魔性的可达鸭音乐盒火遍全网，一“鸭”难求，甚至炒到3000元的高价。一时间，成为年轻人的社交硬通货。

各路神通广大的网友也不负众望纷纷将其玩出了花儿。

“在我们目前的情况下，儿童的价值和风格以及成人的价值和风格往往融为一体。”传播学者尼尔·波兹曼在其著作《童年的消逝》中，曾这样讲述。

这一观点，为肯德基可达鸭的破圈传播，提供了一种先验式的视角。

各出奇招的六一节点，为什么是肯德基强势破圈？为什么是可达鸭成为C位？

六一营销背后的「肯德基宇宙」

对肯德基而言，在六一儿童节与知名动漫IP联名的传统由来已久。

2016年和2018年，肯德基就与动漫IP 哆啦A梦合作，邀请小朋友拍摄短片。延伸自短片哆啦A梦公仔以「牵手」的方式出现，以此来向小朋友传递出“好朋友就是要一起玩”的童趣理念。

2017年，乘着变形金刚5上映的热度，肯德基在这年的儿童节联名变形金刚。为小朋友设定一场找到变形能量水杯、拯救世界的大冒险。

2019年和2021年，肯德基联名小黄人，推出小黄人八音盒、摩托、水壶等玩具套组。以音乐加简单动作的魔性设计，吸引了一大批网友。

2020年六一，肯德基也联名了宝可梦，不过那一年可达鸭默默无闻。

联名一个动漫IP，肯德基总能找到自己的理解角度，设计出充满新意的产品。从故事设定、到玩具玩法，肯德基潜移默化地传递着品牌的童心童趣，延伸出一个肯德基的玩具宇宙。

天时地利人和的爆火

l   踩准“怀旧”营销热潮，重塑关于可达鸭的集体记忆

可达鸭能在短时间内如此爆火，离不开拥有一定购买力的成年消费者。而这种花重金购买可达鸭的疯狂行为，背后不可忽视的，是怀旧风潮的回归。

宝可梦于上世纪九十年代诞生，三十多年间，持续吸引着不同代际、不同年龄的粉丝群体。

而这些粉丝长大之后，面对重重压力，选择宝可梦作为心理安慰也就不足为奇了，尤其是最近这段时间，怀旧风潮的兴起。

当然不仅仅是情感上的安慰补足，「怀旧」也为大众带来新的话题空间。在话题热度的接力中，新的集体记忆被塑造出来，可达鸭也被赋予更多元丰富的话题属性。

l   用产品设计留下互动空间，网友接力创作将热度延续

可达鸭富有节奏感的音乐，使得它拥有了天然的魔性特质，不断挥舞的双手为其带来更强的可塑性，也给年轻人留下更多的互动空间。

各种创作层出不穷，将热度推到了顶峰。