微信公众平台，可分为四个不同账号类型：订阅号、服务号、小程序、企业号，这四个是并行的体系。微信订阅号，旨在为用户提供信息和资讯。每天可以群发一条消息，所有的订阅号类型的账号将会放在微信订阅号的文件夹当中。微信服务号是腾讯提供给企业，企业给个人用户提供服务。每个月有四次群发机会，推送给粉丝的消息直接展示到用户的微信聊天列表中，可申请自定义菜单，作为企业，推荐选择服务号，因为服务号有一些高级接口开放给开发者，企业可以更好的利用公众平台服务你的客户。微信企业号则旨在帮助企业、政府机关、学校、医院等事业单位和非政府组织建立与员工、上下游合作伙伴及内部IT系统间的连接，并能有效地简化管理流程、提高信息的沟通和协同效率、提升对一线员工的服务及管理能力。

而微信小程序 是一种无需下载安装即可使用的应用，在微信上运行能实现类似APP的功能。它实现了应用“触手可及”的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了“用完即走”的理念，用户不用关心是否安装太多应用的问题。

关于公众号与小程序该如何选择？其实，二者的作用是相辅相成的，一般建议微信公众号+小程序的方式去运作。公众号用来和粉丝用户建立链接，有效的互动便于留存，而小程序可用来流量变现。对于公众号与小程序的能力开发，则可以选择专业的开发团队进行功能扩展。